“老祖宗”的“哪吒”商標(biāo)被企業(yè)霸占了？
2020-09-02 16:55:11
? ? ? ?無疑，《哪吒之魔童降世》是今年暑期檔的最大贏家，口碑和票房雙豐收。
? ? ? ?但是，近日有報(bào)道稱，該電影的發(fā)行方北京光線影業(yè)有限公司在電影大紅之后，一下子注冊(cè)了1818個(gè)與《哪吒》相關(guān)的商標(biāo)，諸如吒兒、混天綾、哪吒之魔童降世、殷夫人、敖丙等——雖然，其中絕大部分應(yīng)該是“防御性注冊(cè)”——防止被他人搶注而先“占上坑”。
? ? ? ?于是，有很多人開始指責(zé)資本方反應(yīng)過度、急功近利，商標(biāo)淪為“圈錢工具”。甚至有網(wǎng)民站在道德制高點(diǎn)上表示：“哪吒是老祖宗留下的公共資源，豈能被個(gè)別企業(yè)獨(dú)占?”
? ? ? ?事實(shí)真是如此嗎?感情太豐富，事實(shí)太稀薄，在指責(zé)光線影業(yè)公司壟斷、霸占“哪吒”之前，要先看看：這家公司注冊(cè)了哪些商標(biāo)?在此之前，“哪吒”商標(biāo)有沒有被其他公司、個(gè)人注冊(cè)過?
? ? ? ?登錄國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的“中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)”，進(jìn)行檢索，可以發(fā)現(xiàn)以下基本事實(shí)：
? ? ? ?首先，當(dāng)事方?jīng)]有申請(qǐng)注冊(cè)過“哪吒”商標(biāo)，相反，申請(qǐng)注冊(cè)的和哪吒相關(guān)的商標(biāo)都是自己的“親兒子”：“哪吒之魔童降世”“哪吒降世”“魔丸哪吒”等等，所以也就不存在獨(dú)霸“哪吒”商品的問題。
? ? ? ?第二，“哪吒”和“哪吒”圖文組合，在之前一直被不同企業(yè)、個(gè)人在不同商品和服務(wù)的類別上注冊(cè)了商標(biāo)。
? ? ? ?我國(guó)《商標(biāo)法》明確了“注冊(cè)優(yōu)先”原則，只要商標(biāo)有顯著性，不與他人的商標(biāo)混同，以及不屬于《商標(biāo)法》第10條所禁止的情形——比如，與中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗等相同或者近似;帶有民族歧視性等等——就都可以注冊(cè)商標(biāo)。“中國(guó)傳統(tǒng)文化形象”從來不是不讓注冊(cè)的理由，注冊(cè)“哪吒”“孫悟空”等商標(biāo)，一直就是正常的商標(biāo)操作，也不是侵犯公共資源。
? ? ? ?第三，稍有注冊(cè)商標(biāo)常識(shí)，就會(huì)明白當(dāng)事方申請(qǐng)注冊(cè)1818個(gè)商標(biāo)，并不像聽起來這么荒謬。
? ? ? ?商標(biāo)注冊(cè)是按不同的商品和服務(wù)類別注冊(cè)的，沒有在特定的類別上注冊(cè)，就得不到法律的保護(hù)， 所以，一樣的商標(biāo)，根據(jù)權(quán)利人的需要，可能要在不同商品類別上注冊(cè)成多個(gè)商標(biāo)。目前商標(biāo)的類別多達(dá)45個(gè)(1到34類為商品，34到45類為服務(wù))，這次當(dāng)事企業(yè)在35個(gè)商品服務(wù)類別里注冊(cè)了“吒兒”商標(biāo)，那就是35個(gè)商標(biāo)！
? ? ? ?占這么多坑，有的是未來企業(yè)可能會(huì)開拓的領(lǐng)域，需要用注冊(cè)商標(biāo)“理清跑道”，有的是為防止被其他公司惡意使用。
? ? ? ?不止如此，為了防止自家商標(biāo)被別人打擦邊球，一般要對(duì)原始商標(biāo)相近的表達(dá)、拼音形式，盡可能多地申請(qǐng)注冊(cè)。
? ? ? ?還有，這1818個(gè)商標(biāo)里，絕大多數(shù)是“圖形商標(biāo)”，也就是把電影《哪吒之魔童降世》里的相關(guān)形象拿出來申請(qǐng)商標(biāo)。
? ? ? ?把上面三個(gè)維度做一下乘法，就一部火爆的電影注冊(cè)一兩千個(gè)商標(biāo)并不夸張。
? ? ? ?仔細(xì)梳理，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這1818個(gè)商標(biāo)里，都是《哪吒之魔童降世》自己的勞動(dòng)成果：注冊(cè)的文字是“哪吒之魔童降世”、“吒兒”等電影里打造出的概念;圖形商標(biāo)是電影里的形象，沒有“溢出”自家的產(chǎn)品范圍，也沒有躺在傳統(tǒng)文化上，妄圖獨(dú)占哪吒。甚至有一些后知后覺。當(dāng)事企業(yè)是在8月12日之后申請(qǐng)注冊(cè)的，彼時(shí)電影《哪吒之魔童降世》已大紅大紫。從中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的搜索結(jié)果看，早在7月底，就已經(jīng)有人開始搶注“敖丙”等相關(guān)商標(biāo)了。
? ? ? ?要知道，當(dāng)下“創(chuàng)業(yè)未動(dòng)，商標(biāo)先行”已是正常的商業(yè)操作， 不少專業(yè)企業(yè)進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域之前，都要做“商標(biāo)檢索準(zhǔn)備”，避免自己養(yǎng)大的孩子，登記成別人家的，避免“登上了梯子，才發(fā)現(xiàn)架錯(cuò)了墻”。
? ? ? ?當(dāng)然，有輿論擔(dān)心某些公司、個(gè)人故意搶注商標(biāo)，侵占公共資源，也是有理由的。不過，現(xiàn)行的《商標(biāo)法》已經(jīng)有了約束措施：對(duì)公示的商標(biāo)申請(qǐng)，相關(guān)權(quán)利人可以提出異議(比如之前茅臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè)的“國(guó)酒”商標(biāo)，被其他白酒企業(yè)申請(qǐng)撤回);沒有正當(dāng)理由，連續(xù)三年不使用的商標(biāo)，任何單位或者個(gè)人可以申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo);甚至商標(biāo)本身也只有10年的法定期限，到期還得申請(qǐng)續(xù)期……就算有搶注爭(zhēng)議，也可以由當(dāng)事人通過司法程序解決，而不能用“老祖宗留下來的”道德理由來解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。
? ? ? ?“搶注1818個(gè)商標(biāo)”鬧成大新聞，本身也曝露了當(dāng)下全社會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和常識(shí)的短板，用“道德直覺”代替法律判斷。
? ? ? ?“老祖宗的東西”本身得不到現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，唯有將老IP創(chuàng)新，才能獲得新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。按現(xiàn)行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度，無論是著作權(quán)，還是商標(biāo)權(quán)，古代小說、經(jīng)典傳說本身都得不到保護(hù)，也都已經(jīng)過了著作權(quán)的保護(hù)期限了。
? ? ? ?孫悟空、哪吒、花木蘭等大IP，你可以用，我也可以用，中國(guó)人可以用，外國(guó)人也可以用。說美國(guó)人拍了《花木蘭》電影，需要向中國(guó)人交錢，就像說中國(guó)的“阿里巴巴”公司，需要向創(chuàng)造了《天方夜譚》傳說的阿拉伯人付費(fèi)一樣，都是有悖于知識(shí)產(chǎn)權(quán)原則的笑談。
? ? ? ?要擦亮中國(guó)IP，就得保護(hù)企業(yè)的創(chuàng)新和正當(dāng)商業(yè)利益。 眼看著商品做成功了，有人就認(rèn)為“這是拿了我們家老祖宗的東西賺了錢，我也該有一份”，有這種想法是危險(xiǎn)的?！叭巳擞蟹荨钡淖罱K結(jié)果往往是“公地悲劇”。
