一個商標賣36億！論商標對企業的重要性
2020-09-02 16:55:32
? ? ? ?20世紀，一個打造品牌IP的年代，品牌對于企業來說，重要性不言而喻，有多少個品牌在在一夜之間倒閉，又有多少個品牌一夜之間崛起。打造品牌重要的一個窗口就是商標，當品牌已經深入人心的時候，一個品牌在一定程度上可以拯救一家即將倒閉的企業。
? ? ? ?4月26日，已經停牌一年時間的匯源果汁發布公告稱，公司與天地壹號飲料股份有限公司及廣州和智投資管理有限公司，簽訂合作框架協議成立合資公司。
? ? ? ?根據該協議，天地壹號等以現金方式向潛在合資公司出資人民幣36億元，占股60%；匯源果汁以資產出資方式出資24億元，包括匯源果汁商標。合資公司成立后，將以人民幣30億元向匯源集團受讓合資公司開展經營活動所需要的資產、股權和渠道，以拓展果汁市場。
? ? ? ?這個家喻戶曉的“國民飲料”品牌，連續多年虧損。2018年4月，匯源果汁開始停牌，總市值停在了54億港元，相比高光時刻的170億港元，蒸發了近120億港元。
? ? ? ?根據簽訂的框架協議，合資公司中的雙方職能可以理解為，匯源提供商標、果汁生產所需的原料及代加工生產服務；而天地壹號負責的是資金、市場推廣等其他領域。
? ? ? ?可以看出，在此次合作中，匯源并沒有拿出真金白銀，而是以資產出資，其中“匯源”這個商標是其核心資產。這次協議的核心是“商標的使用權”，而并非股權。匯源果汁正在通過挖掘“匯源”商標的價值而為自身尋找出路。
? ? ? ?商標到底有多重要？
? ? ? ?商標承載了一個企業的信譽，是企業參與市場競爭的重要工具，對于企業及其產品的重要性不言而喻。
? ? ? ?1、商標是一種非常重要的信息資源。商標能傳遞出產品的來源信息，消費者根據商標能很快的分辨出提供某類商品或服務的企業，從而做出判斷選擇相應的商品或服務。
? ? ? ?2、商標注冊人享有商標專用權，受法律保護，即使遇到侵權也可以通過法律途徑進行維權，完全穩固住自己的市場地位和占有率。
? ? ? ?3、商標不僅僅是起著標識商品的作用，其凝聚了商標權人的長期經營的商譽價值，是一筆巨大的無形資產。和有形財產一樣，它也可以被買賣、授權、轉讓，或者作為擔保權益（Security interest）藉以融資。
? ? ? ?當今社會，品牌戰愈發激烈，商標是品牌無形的保護手，是企業保駕護航的有力武器。因此，企業在日常經營的過程中，應當積極提高知識產權意識，重視商標注冊，做好相應的商標布局。商標只要好好經營，有一天它的價值也許會超乎你的想象！就如可口可樂公司總裁說的：即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩，公司僅憑“可口可樂”這一馳名商標，就可以在幾個月之內重新建廠投資，獲得新發展。
