SEO優化：如何創建和管理高質量關鍵詞詞庫
2020-09-02 16:56:10
? ? ? ?某種意義上，SEO優化就是一場圍繞關鍵詞的競技游戲。
? ? ? ?用戶通過關鍵詞尋找答案，搜索引擎根據關鍵詞聚合內容，網站圍繞關鍵詞去爭機會展現相關內容從而獲取流量。關鍵詞一端是用戶的真實需求，另一端是網站內容。搜索引擎則一手聚合流量和內容，另一手分發流量到網站。
? ? ? ?從 SEO優化的角度看，關鍵詞就是網站運營方通過搜索引擎留給目標用戶的線索，引導目標用戶通過關鍵詞(線索)找到目標網站。按照這個邏輯往下延伸，SEO優化努力的方向就是在搜索引擎上預留更多搜索線索和爭取更多展現機會，這樣才能實現訪客量的最大化。
? ? ? ? 那么，掌握關鍵詞數量多少和質量高低，可以從一定程度上反映出從業者的SEO 水準。對大數量關鍵詞的收集整理就涉及下面要談的話題——關鍵詞詞庫。
? ? ? ?一、關于關鍵詞詞庫的理解
? ? ? ?百度百科引用漢典的解釋如下，詞庫是詞語資料的集合，存貯于數據庫中以備特定的程序檢索調用。
? ? ? ?關鍵詞詞庫則沒有相應明確的定義，更多只是一個行業內的約定俗成的概念。
? ? ? ?二、高質量關鍵詞詞庫的標準：全面覆蓋，主次有別
? ? ? ?要全面，即指關鍵詞的數量上求多，做到全面覆蓋。在創建關鍵詞詞庫時，盡可能全面收集到相關的關鍵詞，這樣至少有兩個好處，一是能夠最大化地覆蓋到用戶的所有需求;另一方面可以為后續的網站內容創作提供足夠的空間。
? ? ? ?有主次，即指對關鍵詞的分類上做到主次之分。不同關鍵詞為網站帶來的價值不同，面對的競爭難易程度也不同，網站運營方應根據SEO策略對不同的關鍵詞投入不同的資源。具體到每一個網站的關鍵詞詞庫，可以根據自身的SEO策略來確定標準，但數量和質量兩個維度是基本要求。
? ? ? ?三、創建高質量關鍵詞詞庫的三個來源
? ? ? ?自有渠道——網站運營方自己整理關鍵詞。比如，企業站可以圍繞品牌詞，將能想到關鍵詞羅列出來。自有渠道的關鍵詞收集方面，要注意的是把特有的關鍵詞收集齊全。如果網站已經上線，并有配置訪客統計工具，可以看來客戶來源搜索詞，會給你一定參考。熟悉產品，熟悉用戶，熟悉自身企業，自然就會知道用戶關注的焦點，就可以收集整理出相應的關鍵詞來。
? ? ? ?公共渠道——一些平臺提供關鍵詞數據，比如搜索引擎自己的關鍵詞工具(百度、google都有)、5118、站長工具等等。平臺渠道一般來的都是行業通用關鍵詞，可以結合自己的網站進行二次加工后使用。對于常見的行業或領域，這些專業平臺工具提供的關鍵詞數量足夠可觀;而一些極小的細分領域或冷門行業，則要換思路去采集關鍵詞。
? ? ? ?同行渠道——去同行網站采集相關的關鍵詞。從同行特別是競爭對手網站技巧性地復制、粘貼關鍵詞，這也是關鍵詞整理階段的一個捷徑。
? ? ? ?實際操作中，不必要局限于以上任一渠道，而是應該綜合使用以上三種或加上其它你認為有價值的方式去采集關鍵詞。在創建關鍵詞詞庫初期階段，就是多多益善。
? ? ? ?四、提高關鍵詞詞庫管理效率的工具：記事本、Excel
? ? ? ?最簡單的也最基本的關鍵詞詞庫工具是系統自帶的記事本，再就是功能強大的Excel
? ? ? ?五、高質量關鍵詞詞庫的維護和更新是個長期的過程
? ? ? ?關鍵詞詞庫建立后，并非大功告成，還需要不定時進行更新升級。因為隨著市場的發展，會出現新的關鍵詞，也會有些關鍵詞可能逐步的從熱點變成少有人關注的冷門。舉個直觀的例子，手機行業。每年會有一批新機型上市，帶來一波熱點關鍵詞。而那些退市的品牌和手機型號則越來越少有人顧及。
? ? ? ?保證關鍵詞詞庫的高質量標準，就應在SEO優化執行過程中，適時對關鍵詞詞庫進行增、刪，重要級別及分類等方面的調整。
? ? ? ?高質量關鍵詞詞庫一定是個活的詞庫，你若靈活使用關鍵詞詞庫就會發揮出更大的價值。找到適合你的關鍵詞詞庫創建方法，選擇適合你的關鍵詞詞庫管理工具，建立適合你的高質量關鍵詞詞庫，用好你的高質量關鍵詞詞庫，這才是最最重要的。
