奧運(yùn)會的知識產(chǎn)權(quán)歷程
2020-09-02 16:58:07
????? 奧運(yùn)會是一項獨(dú)一無二的國際體育賽事，是一場展示運(yùn)動以及主辦國家和城市最佳風(fēng)采的慶典。舉辦一屆奧運(yùn)會需要來自主辦城市、奧運(yùn)會和殘奧會組委會、運(yùn)動員、國家奧委會、國際體育聯(lián)合會、國際奧委會（IOC）及其附屬實體以及奧林匹克運(yùn)動其他成員的承諾和驅(qū)動。
????? 舉辦奧運(yùn)會為主辦城市帶來了各種收益和機(jī)會，并需要多年的精心策劃。所有奧運(yùn)會利益攸關(guān)方在很多年的時間中緊密合作，以確保運(yùn)動會取得成功并留下積極、持久的遺產(chǎn)。
????? IOC是獨(dú)立的非營利國際組織，致力于通過體育構(gòu)建更美好的世界。作為奧林匹克運(yùn)動的領(lǐng)導(dǎo)者，IOC在奧林匹克大家庭各成員之間的合作中發(fā)揮了催化劑的作用，這些成員包括從國家奧委會、國際體育聯(lián)合會、運(yùn)動員和組委會到奧運(yùn)會營銷合作伙伴、廣播合作伙伴和聯(lián)合國機(jī)構(gòu)的各方。IOC通過多種多樣的計劃和項目引導(dǎo)成功。在這一基礎(chǔ)上，IOC確保奧運(yùn)會定期舉辦，支持奧林匹克運(yùn)動所有附屬成員組織，并以適當(dāng)?shù)姆绞酱罅膭詈霌P(yáng)奧林匹克價值觀。
????? 當(dāng)大多數(shù)人想到奧運(yùn)會時，他們會猜測誰將成為下一個尤塞恩·博爾特、伊蓮娜·伊辛巴耶娃、邁克爾·菲爾普斯、金妍兒、林賽·沃恩或林丹。希望進(jìn)軍下屆奧運(yùn)會的運(yùn)動員將會估計他們有多大的機(jī)會在2020年東京奧運(yùn)會或2022年北京冬奧會上奪牌。IOC、主辦城市和其他利益攸關(guān)方支持運(yùn)動員取得優(yōu)異成績的方式之一是通過確保實施完善的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略來保護(hù)與奧運(yùn)會相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對于確保我們能夠繼續(xù)創(chuàng)收至關(guān)重要，收入在產(chǎn)生后會重新分配，以惠及體育和世界各地的運(yùn)動員。
奧運(yùn)會的知識產(chǎn)權(quán)歷程：起點
????? 每屆奧運(yùn)會的知識產(chǎn)權(quán)歷程都開始于奧運(yùn)圣火離開希臘奧林匹亞向主辦城市進(jìn)發(fā)并在開幕式上被點燃的約10年前。在這段歷程中的每個階段都有知識產(chǎn)權(quán)被創(chuàng)造、委托創(chuàng)造、收購或獲得。可以說戰(zhàn)略運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)和保護(hù)所有與奧運(yùn)會相關(guān)的有形和無形資產(chǎn)的權(quán)利實際上確保了奧運(yùn)會的順利進(jìn)行。接下來讓我們一探究竟。
知識產(chǎn)權(quán)歷程第一階段：遴選主辦城市
????? 遴選主辦城市的過程從感興趣的城市和國家奧委會探討并表達(dá)它們對于主辦奧運(yùn)會的興趣開始。在邀請這些城市進(jìn)行全面詳細(xì)的申請之前，IOC可從中了解每個城市所存在的機(jī)會和風(fēng)險。
????? 城市在其奧林匹克歷程的早期階段就注冊商標(biāo)是一種普遍做法，此時距離正式候選城市評選開始還有很長一段時間。例如2020年東京奧運(yùn)會、2024年巴黎奧運(yùn)會、2022年北京奧運(yùn)會和2028年洛杉磯奧運(yùn)會都已注冊了商標(biāo)。
????? 域名也同樣在各種頂級通用域名和頂級國家代碼域名中進(jìn)行注冊。例如2026年冬奧會的候選城市已獲得了相關(guān)域名。這么做的目的是保護(hù)必要的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，防止濫用與候選主辦城市相關(guān)的域名（域名搶注）。
????? 參加正式候選城市評選的城市需提交候選城市文件，其中包括關(guān)于它們?nèi)绾谓桓秺W運(yùn)會的具體方案，提供文化活動信息及相關(guān)財務(wù)和技術(shù)信息以及奧運(yùn)遺產(chǎn)方案。這份詳盡文件包括：
????? 當(dāng)IOC全會最終遴選出一屆奧運(yùn)會的主辦城市時，所有為候選城市評選而產(chǎn)生的受知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)資產(chǎn)會成為主辦城市留給奧林匹克運(yùn)動遺產(chǎn)的一部分。候選城市還承諾把在主辦奧運(yùn)會時獲得的所有知識轉(zhuǎn)讓給今后的候選主辦城市。
知識產(chǎn)權(quán)歷程第二階段：籌備階段
????? 在被選中后，主辦城市和主辦國的國家奧委會會簽署《主辦城市合同》（HCC）并成立奧組委，奧組委會成為主辦國一個受HCC約束的法人實體。然后制訂奧運(yùn)會商業(yè)計劃書，IOC和國際殘疾人奧林匹克委員會以該文件為依據(jù)授權(quán)奧組委開發(fā)國內(nèi)商業(yè)計劃，同時授權(quán)國內(nèi)贊助商使用它們的受知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)資產(chǎn)。營銷計劃為奧運(yùn)會的運(yùn)營規(guī)劃和籌備提供支持。
????? 奧運(yùn)營銷合作伙伴包括參與奧運(yùn)合作伙伴全球贊助計劃（奧運(yùn)合作伙伴計劃）的公司和已獲IOC授權(quán)獨(dú)家轉(zhuǎn)播和展覽奧運(yùn)會的媒體組織，它們?yōu)閵W運(yùn)會提供極為寶貴的財務(wù)和運(yùn)營支持。它們幫助向全球公眾推廣奧運(yùn)會和主辦城市。奧運(yùn)營銷合作伙伴提供關(guān)鍵的技術(shù)服務(wù)和產(chǎn)品，同時支持代表206個國家組委會的運(yùn)動員進(jìn)行工作和準(zhǔn)備。
????? 作為對它們的支持和專長的回報，會授予奧運(yùn)營銷合作伙伴各種不同的獨(dú)占權(quán)，包括全球營銷權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)、招待權(quán)、供應(yīng)權(quán)和其他贊助權(quán)益，以及使用奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志、奧運(yùn)檔案庫和其他奧運(yùn)會相關(guān)受知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)資產(chǎn)的許可，包括奧組委開發(fā)的地產(chǎn)。其中可包括使用徽章、吉祥物或組合標(biāo)?志。
????? 實施國內(nèi)和國際商業(yè)計劃所產(chǎn)生的私營部門資金使奧組委能夠規(guī)劃、組織、資助和籌備奧運(yùn)會。來自奧運(yùn)會相關(guān)商品生產(chǎn)和銷售許可計劃、門票銷售以及IOC所提供的資金為奧運(yùn)會的規(guī)劃、組織、融資和籌備提供支撐。其他IOC附屬實體也會提供資金作為IOC所提供資金的補(bǔ)充。
????? 奧組委還負(fù)責(zé)舉辦文化奧林匹克，以踐行奧林匹克憲章的目標(biāo)——鼓勵和支持把體育融于弘揚(yáng)奧林匹克精神的文化和教育活動。這些活動在奧運(yùn)會前夕以及奧運(yùn)會期間開展。它們支持創(chuàng)造和傳播展示主辦國家文化認(rèn)同的受版權(quán)保護(hù)的文學(xué)藝術(shù)作品。一系列作為相關(guān)權(quán)加以保護(hù)的文化表演——音樂、舞蹈、戲劇——也是這些活動的特色。
知識產(chǎn)權(quán)歷程第三階段：主辦奧運(yùn)會
點燃奧林匹亞奧運(yùn)圣火的儀式標(biāo)志著奧運(yùn)會倒計時開始。
????? 為每屆奧運(yùn)會專門設(shè)計的奧運(yùn)火炬（受到工業(yè)品外觀設(shè)計以及在一些情況下版權(quán)和專利的保護(hù)）承載著奧運(yùn)圣火從希臘來到主辦國，最終到達(dá)奧運(yùn)圣火盆（也受知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)）所在的奧林匹克體育場等待開幕式的揭幕。
????? 奧運(yùn)會的各項儀式展現(xiàn)了經(jīng)過精心編排的壯觀場面，充滿著令人贊嘆的色彩與音樂的交織碰撞。這些精彩的活動使主辦國在從1896年第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會沿襲至今的某些規(guī)制的框架內(nèi)得以展示它的獨(dú)特認(rèn)同感和文化傳統(tǒng)。各種不同受知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的資產(chǎn)匯集在一起創(chuàng)造了這些標(biāo)志性的時?刻。
????? 此外，這些儀式展現(xiàn)了奧運(yùn)會和殘奧會的價值觀，贊美運(yùn)動員的成就并迸發(fā)出團(tuán)結(jié)精神。它們賦予了奧運(yùn)會和殘奧會不一樣的意義。通過遵守和尊重所有參與奧運(yùn)會各活動的各方的第三方知識產(chǎn)權(quán)，它們還展示了在遵守主辦城市合同（附加的知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)協(xié)議也可作為它的補(bǔ)充）條款方面對于知識產(chǎn)權(quán)的承諾。
????? 奧運(yùn)會相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)了奧運(yùn)會的完整性和獨(dú)特性以及奧運(yùn)遺產(chǎn)。為此，奧組委、主辦城市和國家奧委會利用知識產(chǎn)權(quán)所提供的保護(hù)，并確保它們對于第三方知識產(chǎn)權(quán)履行了它們的相關(guān)義務(wù)。例如，奧組委必須確保所有藝術(shù)作品（包括錄制或現(xiàn)場音樂、音樂作品、安排、照片、錄音錄像和其他在儀式或其他奧運(yùn)會相關(guān)活動中使用的內(nèi)容，包括花樣滑冰等競賽）都確認(rèn)無誤可以使用。奧組委也必須確保所有相關(guān)權(quán)利人為他們的作品在奧運(yùn)場館和廣播網(wǎng)絡(luò)中公開表演而獲得報酬。奧組委會提供在奧運(yùn)會活動中計劃使用音樂的詳細(xì)報告。這些信息會提供給擁有奧運(yùn)會權(quán)利的廣播者，確保它們也履行對于集體管理組織的相應(yīng)義務(wù)。
????? 最后，保護(hù)廣播者資產(chǎn)的鄰接權(quán)使奧運(yùn)會能夠通過電視、數(shù)字和媒體平臺傳遍世界上的千家萬戶。擁有奧運(yùn)會權(quán)利的廣播者使奧運(yùn)會成為世界上收看人數(shù)最多的體育賽事。為了把奧運(yùn)會傳到各家各戶，廣播者和媒體組織為獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)支付了高昂的費(fèi)用。它們享有的鄰接權(quán)至關(guān)重要，因為相關(guān)權(quán)使它們能夠承擔(dān)轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會所產(chǎn)生的費(fèi)用，并在這一過程中獲得投資回報。
