傍百度名牌，“百度烤肉店”一審被判賠350萬元
2020-09-02 17:03:00
“百度烤肉”與人們熟知的互聯網企業“百度公司”究竟有何關系？近日，深圳市中級人民法院（下稱深圳中院）宣判了一起涉及“百度烤肉”的商標侵權及不正當競爭糾紛案，判決深圳市億百度餐飲管理有限公司（下稱億百度公司）等四被告由于在相關網站、店面招牌、菜單及經營場所內裝潢上使用“百度烤肉”文字標識，并突出使用“百度”二字，侵犯了百度公司的商標權并構成不正當競爭行為，應賠償百度公司經濟損失及合理開支350萬元。
成立于2000年1月的百度公司，是全球最大中文搜索引擎服務提供商，其在第42類商標類別上申請注冊了“百度”“baidu”“百度及圖”等一系列商標。2008年，原國家工商行政管理總局商標局認定“百度”商標為馳名商標。2011年，北京市工商行政管理局認定“百度及圖”商標為北京市著名商標。
原告百度公司訴稱，其在第42類商標類別上申請注冊了“百度”“百度一下，你就知道”“baidu”“百度及圖”等一系列商標。近年來，其發現億百度公司在國內多個城市開設了“百度烤肉店”，并在網站上大量使用含有“百度”標識的內容，為此，百度公司以商標侵權及不正當競爭為由，將其訴至法院，請求法院判令四被告停止侵權行為，賠償經濟損失及合理開支1108萬余元等。
針對百度公司的起訴，億百度公司辯稱，其于2010年獲得“億百度”商標專用權，其利用該商標制作牌匾，并進行宣傳，屬于依法使用注冊商標的行為，未侵犯原告的商標權等。
深圳中院經審理認為，各被告在國內多個城市開設了數量不等的“百度烤肉店”，將“百度”商標用于網站宣傳、日常經營活動，并用于識別其服務來源，屬于商標使用行為；“百度”二字具有較強的顯著性，經過后天長期、持續的宣傳和使用，“百度”積累了很高的知名度，各被告作為商事主體，不可能不知悉“百度”的知名度，其在主觀上具有攀附“百度”商譽的故意；消費者看到“百度烤肉”等字眼時，容易將被告的餐飲服務與百度公司建立直接聯系，減弱“百度”商標的顯著性，侵犯了原告商標的合法權益。
此外，深圳中院還認為，各被告在企業名稱中直接使用“百度”字號，主觀上具有攀附“百度”商譽的故意，客觀上借助了“百度”作為原告注冊商標多年累積的聲譽，造成了市場的混淆和誤認，為自己不當攫取了應屬于原告的商機和利益，其行為構成不正當競爭。據此，深圳中院作出上述判決。目前，被告因不服一審判決，已提起上訴。
近年來，我國“傍名牌”現象屢禁不止，究其原因，一是侵權成本低；二是維權成本高；三是懲罰力度小。我國相關法律對于“傍名牌”現象進行了相關規定，比如我國反不正當競爭法規定，經營者不得實施包括擅自使用他人有一定影響的企業名稱等的混淆行為；我國商標法規定，將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業名稱中的字號使用，誤導公眾，構成不正當競爭行為的，依照反不正當競爭法處理。
今年下半年，國家市場監督管理總局下發的《關于加大打擊制售假冒偽劣商品違法行為力度的通知》再次引發了業界對于“傍名牌”的關注。通知指出，2018年度相關專項行動重點打擊包括“傍名牌”在內的制售假冒偽劣商品、其他商標侵權、相關虛假宣傳和違法廣告等行為。
事實上，唯有重懲侵權者，才能避免“傍名牌”。有專家建議，一是在司法層面，法院應繼續加大“傍名牌”案件的判賠力度，讓侵權者不敢侵權；二是在行政執法層面，繼續加大執法力度，并提高行政處罰金額；三是提高社會公眾的品牌意識，使公眾自覺抵制“傍名牌”行為；四是建立商家“黑名單”制度，使不法商家得到應有的懲戒。
當企業遭遇“傍名牌”行為時，自身的商標權益、品牌形象都會受到一定影響，此時企業應當尋求法律途徑捍衛自身的合法權益。要想解決上述問題，不妨來萬事惠，萬事惠一站式商業服務平臺，專為廣大企業及個人提供精準全面的商業服務，服務品類涵蓋知識產權、法律服務等多種類型，為企業的品牌發展保駕護航。
