vivo發(fā)布全球首款雙屏三攝手機(jī)率先破局同質(zhì)化市場(chǎng)
2020-09-02 17:03:10
2018年12月11日晚間，vivo在上海正式發(fā)布了全球首款雙屏三攝手機(jī)——全新的NEX雙屏旗艦版手機(jī)。該產(chǎn)品通過獨(dú)創(chuàng)的雙屏設(shè)計(jì)、三攝、TOF零光感人臉識(shí)別、全球首批10GB運(yùn)存配置以及全面進(jìn)化的超級(jí)AI等功能，不僅實(shí)現(xiàn)了時(shí)尚與科技的雙突破，同時(shí)還給用戶帶來了真正新奇的未來體驗(yàn)。
如同當(dāng)年的蘋果，從誕生之日開始就一直被模仿，如今的vivo也逐漸承擔(dān)起了國(guó)產(chǎn)手機(jī)技術(shù)擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧Ｊ聦?shí)上，vivo通過持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新使產(chǎn)品具備的巨大差異性，已經(jīng)快速甩開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的距離，今年第三季度，在手機(jī)市場(chǎng)整體銷量下滑的情況下，vivo銷量同比增長(zhǎng)2%，市占率接近20%。
成績(jī)的背后，是vivo持續(xù)不斷加碼技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果。在全面屏大行其道的時(shí)代，vivo雙面屏幕的解決方案打破了目前手機(jī)市場(chǎng)上形態(tài)設(shè)計(jì)同質(zhì)化的“劉海屏”、“水滴屏”以及“開孔屏”等。而此前，vivo還率先推出了全球首款搭載屏下指紋識(shí)別的vivo X20Plus，以及搭載升降式攝像頭的vivo NEX，都可以理解為vivo堅(jiān)持創(chuàng)新的成果。
多個(gè)方面的技術(shù)領(lǐng)先不僅說明了vivo的實(shí)力，也為其奠定了行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。而更令人期待的是，據(jù)vivo執(zhí)行副總裁胡柏山透露，未來vivo在創(chuàng)新的前瞻性、引領(lǐng)性和主動(dòng)性方面，還有一些具體的計(jì)劃，很快大家就可以看到成果。
發(fā)布全球首款雙屏三攝手機(jī)
vivo NEX雙屏版是vivo極具創(chuàng)新意義的機(jī)型。通過雙屏幕設(shè)計(jì)，使得產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了更理想的屏占比并提升了用戶的拍照體驗(yàn)，同時(shí)，它也是vivo的第一款三攝旗艦產(chǎn)品。其中，雙攝可以拍攝微距還有長(zhǎng)焦，而搭載的TOF則可以進(jìn)行深度識(shí)別和實(shí)現(xiàn)人臉解鎖。此外，星環(huán)燈的設(shè)計(jì)未來還可能和vivo Jovi結(jié)合，給AI以靈魂。
據(jù)胡柏山介紹，NEX是vivo為追求前沿科技體驗(yàn)的消費(fèi)者推出的高端產(chǎn)品系列，寓意著突破和未來。在智能手機(jī)行業(yè)普遍創(chuàng)新放緩，聚焦局部?jī)?yōu)化的背景下，vivo希望以一款更具顛覆性的科技產(chǎn)品讓未來更近。
而NEX雙屏版大膽的全面屏設(shè)計(jì)，源于vivo設(shè)計(jì)總監(jiān)蕭銘楷帶領(lǐng)的杭州設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一年前接到的“雙屏手機(jī)”項(xiàng)目。這支杭州設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人蕭銘楷曾在華碩、寶馬等公司任職多年，更是第一個(gè)摘下iF金獎(jiǎng)的華人設(shè)計(jì)師。如今，他帶領(lǐng)的是一個(gè)國(guó)際化和跨界的18人設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員來自不同國(guó)家，其中不僅有手機(jī)設(shè)計(jì)師，還有鐘表設(shè)計(jì)師、服裝設(shè)計(jì)師等等，為手機(jī)的工業(yè)設(shè)計(jì)注入了新鮮的血液。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示，NEX雙屏版的設(shè)計(jì)靈感來源于星空，所以設(shè)計(jì)了vivo NEX雙屏版的炫彩星環(huán)燈。并且，產(chǎn)品經(jīng)過286個(gè)版本的打磨之后，團(tuán)隊(duì)最終決定采取“虛實(shí)結(jié)合”的設(shè)計(jì)理念——上面半個(gè)圓是閃光燈，下半圓則是用屏幕模擬出圓環(huán)效果。
“vivo NEX雙屏版集成的行業(yè)領(lǐng)先性能及科技水準(zhǔn)，不僅代表著vivo日漸強(qiáng)大的科研實(shí)力，也折射出vivo對(duì)于智慧未來極具前瞻性的解讀，它會(huì)為企業(yè)賦予更為突出、穩(wěn)固的科技標(biāo)簽。”資深業(yè)內(nèi)人士對(duì)筆者說道。
vivo逆勢(shì)增長(zhǎng)
不過，在vivo逐漸承擔(dān)起“國(guó)產(chǎn)手機(jī)技術(shù)擔(dān)當(dāng)”的這一年中，籠罩在中國(guó)手機(jī)行業(yè)頭上的卻是出貨量增長(zhǎng)乏力的陰云。根據(jù)工信部旗下信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年1-10月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3.43億部，同比下降15.3%。
胡柏山認(rèn)為，在后4G、5G前的市場(chǎng)衰退期，市場(chǎng)的衰退周期會(huì)一直持續(xù)到2020年的Q3。全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)從2016年Q4開始進(jìn)入成熟期，2017年Q4進(jìn)入衰退期。換機(jī)周期變長(zhǎng)，從18個(gè)月到22個(gè)月，就意味著銷量要減少20%。
更嚴(yán)峻的是，在市場(chǎng)活力大幅減弱的情況下，手機(jī)市場(chǎng)的“馬太效應(yīng)”卻在進(jìn)一步增強(qiáng)——以華為、vivo、OPPO等為代表的中國(guó)市場(chǎng)頭部競(jìng)爭(zhēng)者格局依然牢固。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司Counterpoint最新公布2018年第三季度中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量排名顯示，中國(guó)品牌穩(wěn)占第三季度銷量排行榜Top 5，五個(gè)品牌的市場(chǎng)份額加總超過78%。
不過，vivo在三季度卻逆勢(shì)取得了亮眼的成績(jī)，第三季度vivo同比增長(zhǎng)2%，市占率接近20%；對(duì)于vivo逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)眾多參與者的思考。
2018年1月，vivo率先發(fā)布了全球首款屏幕指紋手機(jī)vivo X20Plus屏幕指紋版，開創(chuàng)并引領(lǐng)了屏幕指紋手機(jī)的發(fā)展；今年6月，vivo又發(fā)布了整機(jī)屏占比高達(dá)91.24%的新品NEX，而該新品最大的亮點(diǎn)便是手機(jī)廠商首次實(shí)現(xiàn)了無劉海的全面屏設(shè)計(jì)，vivo稱其為“零界全面屏“。同時(shí)，vivo NEX還成為了全球首款采用了升降式攝像頭設(shè)計(jì)的手機(jī)。而如今，在不到半年的時(shí)間，vivo再次引領(lǐng)行業(yè)，發(fā)布了全球首款雙屏三攝手機(jī)。
創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展
事實(shí)上，vivo一直為創(chuàng)新準(zhǔn)備著。胡柏山認(rèn)為，科技創(chuàng)新決定了企業(yè)的未來。“在消費(fèi)者真正關(guān)注的場(chǎng)景上，如果技術(shù)落后兩個(gè)月以上，一定會(huì)出大問題。總體而言，以前vivo在產(chǎn)品技術(shù)上要偏保守，之前我們?cè)诩夹g(shù)能力和對(duì)技術(shù)走勢(shì)的判斷能力都有欠缺，隨著能力的提升和環(huán)境的變化，我們要改變?cè)瓉淼谋Ｊ夭呗裕谏婕笆謾C(jī)創(chuàng)新的關(guān)鍵領(lǐng)域提前布局，要把技術(shù)跟蹤、合作的周期提前到18個(gè)月，甚至36個(gè)月。”
為了讓供應(yīng)商根據(jù)vivo的思路和要求去推進(jìn)技術(shù)的演進(jìn)發(fā)展，vivo自身也更大力度的加強(qiáng)科技創(chuàng)新，例如:投入資金、團(tuán)隊(duì)與供應(yīng)商共同去研發(fā)，加速技術(shù)成熟的進(jìn)程。而這種做法也正是蘋果之前慣熟的打法，蘋果周邊核心的芯片、屏幕供應(yīng)商，新思、三星、LG等廠商均與蘋果緊密配合，推進(jìn)每一代蘋果核心賣點(diǎn)的升級(jí)。
胡柏山表示，屏幕指紋、升降攝像頭這種級(jí)別的創(chuàng)新還只是開始，按照vivo的計(jì)劃和要求，這種級(jí)別的創(chuàng)新點(diǎn)每年都會(huì)有一到兩個(gè)。與此同時(shí)，vivo在引領(lǐng)創(chuàng)新的力度上還有提升空間，在創(chuàng)新的前瞻性、引領(lǐng)性和主動(dòng)性方面，還有一些具體的計(jì)劃，或許很快就會(huì)有具體的成果。
值得一提的是，除了產(chǎn)品方面的研發(fā)創(chuàng)新，vivo還在未來技術(shù)上廣泛布局，并占領(lǐng)了多個(gè)制高點(diǎn)。
在12月6日舉辦的第六屆“中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)”上，vivo進(jìn)一步披露了5G手機(jī)研發(fā)的最新進(jìn)展——vivo的5G樣機(jī)實(shí)現(xiàn)了高清移動(dòng)視頻通過無線空口的方式實(shí)時(shí)地傳送到手機(jī)上的應(yīng)用，并展示了實(shí)現(xiàn)無線連接的NEX 5G毫米波樣機(jī)，這是目前唯一實(shí)現(xiàn)此應(yīng)用的終端廠商。
值得一提的是，NEX 5G毫米波樣機(jī)的展示，是業(yè)內(nèi)5G終端研發(fā)的一個(gè)重要里程碑。該樣機(jī)同時(shí)支持2G、3G、4G和5G sub 6 GHz、雙頻5G毫米波、雙頻GNSS、及雙頻WiFi MIMO等多種多個(gè)天線，可以滿足市場(chǎng)與用戶越來越豐富及越來越嚴(yán)格的視覺和無線需求。而此前不久，即11月27日，vivo成為業(yè)界第一家對(duì)外公開展示NEX 5G樣機(jī)在5G sub 6 GHz頻段，通過無線方式進(jìn)行上網(wǎng)及微信文字和微信視頻等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的公司。
事實(shí)上，早在2016年，vivo便在北京成立了5G研發(fā)中心，全面參與5G核心技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)化研究。到目前為止，vivo已經(jīng)向3GPP標(biāo)準(zhǔn)化組織提交了1700多篇技術(shù)提案，為5G標(biāo)準(zhǔn)作出了重要貢獻(xiàn)。另外，vivo也曾經(jīng)對(duì)外透露其5G商用的時(shí)間表：vivo將在2019年推出5G預(yù)商用手機(jī)，配合運(yùn)營(yíng)商的測(cè)試進(jìn)程。在2020年，當(dāng)中國(guó)運(yùn)營(yíng)商開啟大規(guī)模5G商用之時(shí)，vivo將會(huì)向市場(chǎng)推出商用5G智能手機(jī)。
對(duì)于vivo來說，2018年無疑是技術(shù)積累集中爆發(fā)的一年，也是進(jìn)一步奠定品牌基礎(chǔ)的一年。通過對(duì)用戶需求的重視與洞察、足以支撐打造精品的研發(fā)及生產(chǎn)能力等一系列優(yōu)勢(shì)，未來，年輕的vivo勢(shì)必留給人們更大的想象空間。
