"國酒茅臺"被質疑未注冊成功仍繼續使用 構成不正當競爭
2020-09-02 17:05:22
昨日，有媒體質疑茅臺集團宣布撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴后仍繼續使用“國酒茅臺”字樣。記者看到，貴州茅臺酒股份有限公司主頁上的廣告依然使用“國酒”的字樣，“國酒茅臺·國之棟梁”公益計劃也在推進。
8月13日，茅臺集團在官方網站發布《關于申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的聲明》，宣布茅臺集團決定依法向北京市知識產權法院申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴，并稱“對國家商標評審委員會復審決定，我們充分尊重，也樂于接受。”
事件的起源是茅臺集團申請注冊“國酒茅臺”，2016年12月31日，商標局不予注冊，理由是這一商標的申請注冊違反了《中華人民共和國商標法》(以下簡稱“商標法”)第十條第一款第(八)項“有其他不良影響”的規定。2017年1月13日，茅臺集團向商評委提出復審申請，希望這一商標可以獲得注冊。2018年5月25日，商評委作出復審決定，不予核準注冊。
中國食品產業分析師朱丹蓬認為，這些活動應該是茅臺公司在撤訴之前就計劃好的，目前沿用了之前的活動名稱來宣傳，以對合作伙伴有所交代，應該是資源配置和宣傳滯后的表現，而且只是作為宣傳之用，并不用于商標。在他看來，茅臺的做法可以被稱為避重就輕和打擦邊球。
亮劍咨詢總經理牛恩坤認為茅臺的專賣店都是國酒茅臺，是歷史傳承下來的，商標注冊雖未成功，不代表不可以用“國酒茅臺”進行傳播：“凡是中國酒都可以稱為‘國酒’，但要消費者認可才行，才是真正的國酒。”
對此，貴州茅臺廣東省級特約經銷商董事總經理郭超仁稱，“國酒茅臺”沒有注冊成功，不代表茅臺公司不能使用“國酒茅臺”字樣：“這只代表茅臺公司不能一家獨用‘國酒’的名稱而已，‘國酒’不是受保護的商標，也可適用于其他的品牌，茅臺公司使用是沒什么問題的。”
而知行力總經理梁超則認為茅臺沒有成功注冊“國酒”就不能使用這些字樣，否則就是忽悠欺騙消費者：“如果茅臺繼續用‘國酒’卻不被處罰，那么國內一大批酒廠都會跟進用‘國酒’概念，比如什么‘濃香國酒’、‘新國酒’都在陸續面世，這樣市場就會混亂不堪了。”
律師觀點
董宜東律師認為，商標駁回一般有三種情況，第一種是違反商標法第十條禁止性的規定，以這個條款為理由駁回的商標不能使用；第二種是違反商標法三十條與在先權利沖突的規定，被駁回的商標也不能使用；第三種被駁回的理由是違反商標法第十一條缺乏顯著性的規定，企業可以選擇是否使用，但繼續使用沒有太大意義，一般建議企業不再使用。“國酒”被駁回是基于商標法第十條的規定，即具有欺騙性和虛假宣傳作用，因此不但不能給予注冊，也不能作為商標使用。商標法之所以做這樣的規定，是因為這種帶“國”字加商品名稱的商標在實際使用過程中容易讓消費者產生聯想，認為商品由國家政府部門指定或代表國家，帶有欺騙性，并損害其他同行業競爭者的利益，擾亂正常的市場秩序，為此，國家工商總局在今年六月份專門開展了對此類行為進行打擊的專項行動。在他看來，茅臺集團在注冊商標“國酒茅臺”被駁回后還繼續使用，違反了我國相關法律規定。
律師范曉倩分析稱，在我國，商標是否獲得注冊不是其使用的必要條件，商標獲得核準注冊意味著可以獲得法律保護；茅臺公司繼續使用“國酒”二字，可能意圖是不作為商標使用或者是作為未注冊的商標使用：“他們在聲明中表示的‘接受’只是接受商評委不予注冊‘國酒’商標的裁定，并且撤回對商評委在北京知識產權法院的起訴，并不代表其接受不再使用‘國酒’這兩個字。”在她看來，沒有注冊的文字或標識也可以作為商標使用，而且茅臺集團有可能認為目前并非將“國酒”作為商標使用。不過，她認為，如果茅臺繼續使用“國酒”二字，可能會引來行業內其他企業的投訴或者起訴，認為其構成不正當競爭：“對‘國酒’的定義并非法律層面，但是在茅臺的使用和宣傳中，‘國酒’帶有一定的‘國家級酒’‘品質達到國家級’的含義或聯想，不利于市場公平競爭。”
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