要對(duì)認(rèn)知混亂的商標(biāo)申請(qǐng)堅(jiān)決駁回
2020-09-02 17:05:27
餐飲公司申請(qǐng)注冊(cè)“功福咖小蹄大作”商標(biāo)，但商評(píng)委認(rèn)為“小蹄大作”是成語的不規(guī)范寫法，容易對(duì)中小學(xué)生正確認(rèn)知和使用產(chǎn)生不良影響，故而將申請(qǐng)駁回。餐飲公司不服，將商評(píng)委告上法庭。近日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理駁回了餐飲公司的訴訟。
商標(biāo)是用來區(qū)別不同經(jīng)營者的品牌或服務(wù)的，是公司或企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，也是用戶辨認(rèn)商家的最重要方式之一。現(xiàn)實(shí)中，人們?cè)跀M制與注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，往往追求寓意美好且朗朗上口的效果，成語作為流傳甚廣且內(nèi)涵豐富的“現(xiàn)成話”，自然逃不過制作者的追捧，借此營造出同音不同字的“雙關(guān)”，給受眾留下深刻的記憶。不過，凡事都要遵規(guī)守矩。商標(biāo)有商標(biāo)的法規(guī)，成語有成語的特質(zhì)，比如成語所具有的結(jié)構(gòu)固定性、意義整體性、語法功能多樣性等。若隨意濫用或更改、替換成語，不僅有失莊重嚴(yán)謹(jǐn)，更極易造成歧義解讀，甚至?xí)`導(dǎo)少年兒童，給人們使用成語造成認(rèn)知混亂。
可見，制作和取得商標(biāo)是一件非常嚴(yán)肅、慎重之事，必須經(jīng)過規(guī)定程序并契合人們的認(rèn)知習(xí)慣，除了應(yīng)該具有識(shí)別商品或者服務(wù)來源的功能外，還應(yīng)具有促進(jìn)我國文化建設(shè)發(fā)展的作用。尤其是，借助成語擬制商標(biāo)名稱要慎之又慎。此次法院駁回“小蹄大作”的商標(biāo)申請(qǐng)，既是對(duì)有悖《商標(biāo)法》的行為依法制止，也彰顯出對(duì)語言規(guī)范的切實(shí)維護(hù)。
