企業要有知識產權“先行”意識
2020-09-02 17:07:24
商標具有識別性，從企業選擇它起，伴隨智力勞動的不斷投入，其作用不再局限于區別與其他同行間的差異，它也將成為一種無形資產，為企業帶來豐厚的利潤。由于其所蘊含的這種利潤，近些年來，商標尤其是具有一定知名度的商標越來越受企業重視，商標糾紛案件不斷發生。換句話說，過去是廣告戰與價格戰，現在企業更多的是通過商標戰、專利戰來爭奪市場。
對于許多國內企業來說，商標被惡意搶注的恐懼仍然揮之不去。早在2006年，北京老字號“王致和”就被德國一家公司搶注。此外，“紅星”二鍋頭成了歐盟的品牌，“英雄”牌文具也變成了“日本貨”，“同仁堂”、“大白兔”等也都曾被搶注。面對國外品牌提出商標異議或無效宣告時，國內企業往往會擔心陷入曠日持久的訴訟，最終選擇妥協。
在這樣的背景下，企業應該要有知識產權“先行”的意識。
首先，企業要避免“搭便車”、“傍名牌”的現象發生。一些企業出于成本等其他方面的考慮，在初創期申請商標注冊乃至運營、營銷，往往會打擦邊球，借用著名品牌打開市場。盡管“搭便車”在短期內有作用，但一旦遭遇商標擁有者維權，可能就會前功盡棄。所以，企業要想在商標糾紛中立于不敗之地，就必須有正確的認識，投入力量，發展自己的品牌。
其次，企業要有“防御性注冊保護”的思維。如果企業已在市場上創造了相當的份額和知名度，應當進行防御性的注冊，避免惡意競爭，尤其是那些打算在國際市場上競爭的企業。
