董明珠為防傍名牌，用自身名字注冊商標
2020-09-02 17:07:40
近期，格力電器董事長董明珠對在接受采訪時透露，“董明珠”三個字已成為國家正式授權的注冊商標，也就是說，沒有商標持有人的允許，其他人不可以隨意使用。
格力董事長之所以用自己的名字注冊商標，主要是為了防止一些打“擦邊球”的空調同業，利用同名同姓之便魚目混珠，侵犯格力的商譽。格力是中國市場份額最高，收入最高的空調品牌。 2047年的收入預測為7,000億元。36歲中年轉業的董明珠，在格力從一名小業務員做起，憑藉不屈不撓精神以及鐵腕手段，當上這個空調王國的掌門人，并獲得《福布斯》、《財富》等國際媒體評選為最有影響力的中國女企業家。
據媒體報道，董明珠今年3月接受媒體采訪時無意中透露，“董明珠”一詞已經向國家工商行政管理總局商標局申請注冊。行業調查發現，格力早在2015年就注冊了“董明珠”作為商標。更有意思的是，格力在目前大陸商標現有的45個大類中全部申請注冊，可以說基本所有行業都包括在里面了。
對于將名字注冊商標的原因，格力董事對此進行了解釋，有一家企業找另一個同名同姓的“董明珠”當法人，盒子上寫“XX空調”，生產基地是“珠海橫琴”，下面還有“董明珠”三個字，而且推廣產品時，竟說這是格力董事長董明珠的個人產業，對不少的消費者和經銷商進行了誤導，為保護公司的商標品牌，必須采取措施進行應對。
根據報導說，那家公司位于珠海地區，該公司與格力甚至晶弘電器沒有任何關系，名字取為晶弘空調，而且當初注冊時，法人代表就是同名同姓的董明珠，打擦邊球的意圖相當明顯。同時在蘇州區注冊成立的晶弘空調，監事同樣為董明珠，其后成立一家晶弘環保科技的公司，法人代表同樣是董明珠，想傍名牌的意圖都是比較明顯的。
事實上，格力與董明珠除了面臨利用“同名同姓”的假冒公司打擦邊球外，在2014年還有有人提出注冊“懂明珠”商標申請，經過初審公告后在2015年注冊成功。2016年“懂明珠”商標被格力及董明珠發現，提出“懂明珠”商標的無效申請。
現在來看，格力將公司董事長“董明珠”三個字注冊為全品類商標，顯然不只是要防止同行和對手的侵權，還要避免一些傍名牌“假貨”行為出現。
在實際中，有的個人和企業為了牟取不正當利益，采取“傍名牌”的手法，將他人注冊商標或者未注冊的馳名商標，作為自己企業名稱中的字號使用，以達到其提升知名度、增加交易機會、吸引消費者、推銷商品的目的。這類行為一方面會侵占他人長期經營品牌商品形成的市場份額，影響他人的正常經營；另一方面，由于這類行為采取了“移花接木”的方式不正當使用他人注冊商標和未注冊的馳名商標，其商品品質往往難以與已有商標使用的商品相比，消費者容易受誤導而權益受損。對此，《中華人民共和國商標法》明確了對這類行為依照不正當競爭行為進行處理。
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