為什么我說“旅行青蛙”火不過三個月？
2020-09-02 17:08:42
操作上的碎片化、簡便性程度比不上微信“小游戲”，調動玩家情緒的玩法可持續性低，盈利模式單一，旅行青蛙能活多久還需拭目以待。
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最近，一款名為“旅行青蛙”的游戲火了。它的畫風是這樣的：
玩家主要在三個界面切換場景：庭院，小屋和商店。玩家可以在庭院摘取三葉草在商店為青蛙兌換食物、帳篷等旅行設備。
這款游戲勾引了無數網民的心，已經刷遍朋友圈，甚至讓很多人都不愿意再吃干鍋牛蛙，餐廳里關于“蛙”的菜品，點單率急劇下降。
操作簡單，風格佛系。如此的輕量化設計也是其終將成為一款“短命”游戲的原因。
（旅途中自給自足的青蛙）
但是，經過分析之后我判斷，它火不過三個月。原因主要是有以下幾點：
火爆元素難以成為
用戶強粘性的原因
先來看看為什么《旅行青蛙》能夠爆火：
其一，玩法輕便。玩家能利用碎片化時間隨時隨地操作，即便它全屏日語也不構成玩家順暢操作的屏障；
其二，調動玩家情緒，傳播廣泛。一只長相蠢萌的青蛙在床上邊讀書邊打哈欠的場景，充分調動無數女玩家的母性基因。此外，青蛙不定時地郵寄照片及隨機的回歸時間，給玩家心中埋下“兒行千里母擔憂”的牽掛情緒。
其三，盡管產品的設計風格極其克制（只有“商店”、“小屋”和“庭院”三個場景），但卻以青蛙郵寄旅途照片的形式將場景無限擴充。
但是，上面所說的幾個火爆因素并不能構成用戶強粘性。
因為，這些元素在當下游戲生態環境中可替代性很高。
操作上的碎片化、簡便性程度比不上微信“小游戲”。在當下的互聯網游戲生態環境中，簡易性并不構成競爭力。2017年年底，微信依托小程序推出的‘小游戲’，將游戲操作的輕量化、簡便性推到新階段。后續的輕量化操作游戲可能會成堆出現。
同樣，調動玩家情緒的玩法可持續性低。比如在2018年元旦期間爆火的《戀與制作人》，其滿足了女性玩家同時被數位異性關注的“瑪麗蘇”幻想，但未滿一個月，其熱度開始驟降。
除了產品情節設計上的拖沓之外，依靠撥動情緒換取用戶使用熱情這一行為本身的可持續性存疑。
畢竟，用戶情緒容易撥動的同時，也容易變化。
青蛙旅行場景重疊度高，易造成玩家審美疲勞。青蛙在旅途中不定時郵寄照片，這讓僅在庭院、小屋和商店三點打轉的玩家感覺到“久違的新鮮”。
但目前各玩家曬出的青蛙旅行照片的場景重合度高，主要集中在京都天橋立、愛知名古屋城、秋田縣等。場景重疊勢必降低用戶新鮮度。
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養貓失敗，養青蛙就能成功？
《旅行青蛙》出自于日本游戲制作商Hit-Point，這也并非其首次推出放置類游戲。數年前，Hit-Point曾推出養貓類游戲《貓咪后院》。
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這兩款游戲最大的差異在于——《貓咪后院》的主角是貓而不是青蛙，其余設定場景并無大的出入。
據媒體公布消息，《貓咪后院》曾在日本應用市場數次登上免費榜前三名，自2017年7月開始，其下載量開始跌破1700萬。而今，《貓咪后院》真正沉淀的玩家主要是愛貓人士這類小眾人群。
相比較于《貓咪后院》，《青蛙旅行》能夠留存的用戶數以及用戶畫像更加難以判斷。畢竟，我們多聽說“某某是愛好養貓人士”，而鮮少聽說“某某愛好養蛙”。
我說的有沒有道理？
你們這些愛蛙的人，有幾個養過蛙？
盈利模式單一
Hit-Point在這款游戲上的最終收入主要來源于購買三葉草的用戶，但這種盈利方式較為單一，且用戶買單意愿的可持續性存疑，因為：
這款“佛系”青蛙獨來獨往，無欲無求，通過游戲規則自然獲取的三葉草已經能滿足青蛙的多數需求；
游戲設定青蛙出行與回歸的隨機性原則，讓玩家捉摸不透其行蹤，在等待青蛙歸來期間主動購買動力不足。
因此，如果《青蛙旅行》的設計模式和盈利方式沒有進一步改善，其最終會成為下一款《貓咪后院》。
而現在，《青蛙旅行》只能充當佛系青年們“修養身心”的玩物，以及少男少女們提前理解“當父母的心情”的介質。
給我和青蛙來個合影
作為一款放置類游戲，《旅行青蛙》未必能夠持續火爆，但Hit-Point可以抓住當下的熱度賺足金子。
比如：
趁熱為該款游戲開發IP，后續拍攝成影視作品、開發周邊產品。
豐富玩家可購買的商品類型：為青蛙設計各類皮膚；為小屋增添房間裝飾品；提供與青蛙聯機合照服務。
今天就寫到這里，趁著自己興趣未減，我要去給自己的“蛙兒子”賺四葉草去了。
來源：騰訊創業（ID：qqchuangye）
文：周小燕
（編輯：葉映橙）
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