「精英商標事務所」訴「豬八戒」百度推廣侵害其商標權，訴請賠償503萬！
2020-09-02 17:09:36
2017年4月20日，精英商標所以侵害商標專用權及企業商號權為由將豬八戒公司和百度起訴至法院，提出了侵權者賠償人民幣503萬元等訴訟請求，深圳市中級人民法院即日受理立案，案號為（2017）粵03民初890號。
1、精英商標及商號在行業內有一定影響力
精英知識產權集團注冊于深圳福田區，是一家專注于知識產權領域提供一體化解決方案的綜合服務商。以集團為核心旗下擁有深圳市精英知識產權運營服務有限公司，深圳市精英商標事務所（以下稱精英商標所）等多家關聯專業服務機構。
精英早就將“精英”文字依法注冊為商標并作商號使用，依法進行了知識產權的全方位布局保護，深耕細作知識產權二十多年，形成了統一、規范、專業、知識產權服務生態鏈，多年來獲得全國“優秀商標代理機構”、“廣東省科技服務業百強機構”、“深圳市知識產權工作先進單位”、“深圳市知識產權優勢企業”等多項國家、省、市級榮譽，也是廣東省商標服務行業第一家被認定為廣東省著名商標的企業；先后被國家知識產權局確定為全國知識產權服務品牌培育機構、國家專利運營試點單位，同時獲得了國家財政部財政資金股權投資，成為獲得國家目前唯一一批財政資金進行股權投資的知識產權服務機構，成功推出了知識產權互聯網服務云平臺；被確定為2016年廣東省互聯網+試點公示項目，并獲得第十八屆中國國際高新技術成果交易會優秀產品獎；至今精英已服務過的客戶近十萬家，積累了豐富的客戶資源，商標業務申請量曾連續多年位居華南地區首位，全國前列，已成為全國規模最大的知識產權服務機構之一。
2、網上搜索“精英”竟成了“豬八戒”
2016年初，精英商標所不斷接到客戶的知識產權業務咨詢和投訴。精英商標所馬上進行了調查，發現在百度、360搜索、搜狗等搜索引擎中輸入“精英商標”、“精英商標事務所”、“深圳精英商標”關鍵詞，出來的竟然是“豬八戒”（“精英商標，八戒知識產權”、“精英商標事務所 商標代辦-八戒知識產權”、“深圳精英商標 過萬件/月八戒”、“深圳精英商標-八戒知識產權”等等）。
上述行為由重慶豬八戒網絡有限公司（以下簡稱“豬八戒公司”）將“精英商標”、“精英商標事務所”、“深圳精英商標”在網絡上設置為關鍵詞推廣其知識產權法律服務，精英商標所立刻依法向百度投訴并請求斷開侵權鏈接，制止侵權行為的進一步擴大，但至今未收到正面回復及改正，侵權一直在持續進行。
經進一步調查，豬八戒公司成立于2006年10月9日，是一家互聯網在線市場服務和運營商，主要經營互聯網信息服務、計算機系統服務、商標代理服務等，豬八戒公司后來專門推出了豬標局,主要通過網絡推廣拓展業務，負責商標代理等知識產權業務。2015年6月10日，豬八戒公司全資設立了重慶豬八戒知識產權服務有限公司，主要經營商標代理等知識產權業務。
精英商標所在調查取證過程中，也發現了不少來自非深圳地區的互聯網型知識產權服務機構或有些成立時間不長的所謂互聯網型知識產權服務機構也將“精英”商標和字號作為搜索關鍵詞，利用精英商標的聲譽，進行違法的商標業務開拓。
百度輸入“精英商標”、“精英商標事務所”、“深圳精英商標”關鍵詞，搜索結果顯示“豬八戒”
3、精英依法亮劍打響第一槍
我國商標法律有關規定，商標的使用是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中，用于識別商品或服務來源的行為。
精英商標所認為,
首先，豬八戒公司在三大搜索引擎所提供的廣告中，將“精英”商標設置為關鍵詞，搜索的置前、置頂結果卻為八戒知識產權網站，并購買競價排名服務，使搜索結果置前，客觀上會使搜索用戶認為精英與豬八戒公司存在某種特定關系，產生了混淆、誤認、侵害了精英的注冊商標專用權；
第二，豬八戒公司亦提供商標、版權、專利代理等知識產權服務，與精英商標所所提供的服務基本相同， 是精英的同行競爭者，在明知精英字號在行業內具有較高知名度的情況下，仍將精英字號作為關鍵詞推廣其自己的知識產權服務，具有明顯的不正當性，豬八戒公司的行為造成相關公眾誤解其提供的服務與精英存在關聯，或導致錯誤選擇知識產權服務商，損害了精英商號權，構成了不正當競爭；
第三，豬八戒公司作為精英商標所的同行，又是互聯網服務專業提供商，其行為的根本目的是利用自身互聯網的技術優勢，借精英商標所的商譽和知名度進行商標業務的推廣，不正當搶奪精英商標所的客戶和潛在客戶，搶占精英商標所市場份額，其惡意非常明顯，其行為極其惡劣，理應依法給予嚴懲及懲罰性賠償；
第四，百度公司在提供有償的競價排名服務時，未盡到相應的審查義務，且接到精英的通知后并未斷開侵權鏈接，依法應承擔相應的侵權責任。為了保護自身的知識產權合法權益，通過司法途徑確認互聯網付費推廣應當遵循法律規則，規范知識產權同行在互聯網中的經營及競爭行為，精英商標所打響行業保衛戰第一槍。
2017年4月20日，精英商標所以侵害商標專用權及企業商號權為由將豬八戒公司和百度起訴至法院，提出了侵權者賠償人民幣503萬元等訴訟請求，深圳市中級人民法院即日受理立案，案號為（2017）粵03民初890號。
精英商標所將豬八戒公司和百度起訴至深圳中院，即日受理立案
4、互聯網推廣應遵循知識產權規則
隨著互聯網經濟的蓬勃發展，互聯網付費推廣領域已成為知識產權保護的重要陣地。由于互聯網付費推廣監管不嚴、取證難、內容傳播快且侵權人侵權成本低、風險低、侵權回報率高等因素，互聯網付費推廣領域存在一種不靠產品靠廣告、漠視知識產權規則進行推廣的亂象。
近年來知識產權已經成為國家及企業高度重視的核心資產，也成為了社會關注熱點。知識產權服務業是專業性很強的行業，在推動企業創新及轉型升級中發揮的作用越來越大，2003年國家取消商標代理機構審批和商標代理人資格核準行政審批后，從事商標代理服務幾乎沒有門檻，各路資本大鱷紛紛布局進入商標等知識產權服務業，有些網絡科技公司、廣告公司、實業公司也都加入了商標代理服務行業，加上人員良莠不齊，管理滯后等等，各種不規范的服務行為不斷出現，知識產權服務市場競爭愈演愈烈。有些知識產權服務機構無底線、無職業操守，導致知識產權服務亂象叢生，特別是在互聯網上有些服務機構為了快速爭攬客戶，在商標業務中進行快速拿證等夸大宣傳、零元注冊等虛假宣傳、注冊包過等虛假承諾，低價競爭、混淆企業名稱進行宣傳等不正當的手段爭奪客戶資源、搶占市場。
豬八戒公司既作為知識產權專業服務機構，又是互聯網服務專業提供商和運營商，應當在經營活動中對法律具有更高的注意義務，特別是在互聯網業務方面更應尊重他人的知識產權，在應知或明知精英商標所的“精英”注冊商標及字號的情況下，仍在互聯網上通過百度、360搜索、搜狗搜索等引擎中進行關鍵詞定位技術，擅自進行搜索引擎付費推廣，具有非常明顯的侵權惡意。
精英商標所依法起訴豬八戒公司及百度，主要目的是通過司法審判確認互聯網付費推廣的法律規則，樹立誠實信用意識、依法規范經營行為，營造良好的公平競爭環境，讓互聯網活動的參與者都敬畏法律，共同傳遞知識產權服務業的正能量。
來源：精英知識產權集團
