合資關系終止 雀巢可口可樂商標歸屬起爭議
2021-08-05 16:33:53
“在中國內地，我們的合資關系也將逐漸過渡至最終在今年終止。”本報日前報道了《雀巢可口可樂“婚變”波及內地》的消息，昨日雀巢國際集團總部媒體負責人Chris Hogg對本報獨家確認了有關消息。
Chris Hogg告訴本報，內地的合資關系將在2012年內終止?！霸谌虻牟糠质袌?，合資關系的變更是需要獲得監管部門的審批的，但是中國內地應該不需要對此進行審批?！?/p>
據悉，在亞洲其他大型市場例如印度，BPW的合資關系也告“婚變”，主要是由于“冰爽茶”在當地仍然是小眾產品，消費量并不高。
Chris Hogg對本報說，合資關系的終止并不意味著現有合資公司任何產品將逐漸退市。然而“分家”背后，兩家食品巨頭還有些“家當”等待厘清，其中可口可樂近年主打的茶飲料“原葉”最有可能在商標歸屬上引發狀況。
對此，Chris Hogg表示：“當在中國內地合資安排結束后，所有雀巢的品牌都得歸還給雀巢公司?！薄暗降啄男┢放迫绾蝿澐趾蜌w還現在還沒有說法?！弊蛉?，可口可樂在華聯系人對本報說。
記者獲悉，雀巢有限公司在2007年12月注冊了“雀巢原葉”，專用權期限到2020年3月;可口可樂公司也幾乎在同一時間注冊了“原葉”。
全球合資協議突告收縮 多款飲料將重劃歸屬 “強強聯合”最終走向全球性收縮
飲料格局在春節前又傳來大變動。昨日，本報從雀巢獲得的一份來自國際總部的通報中了解到，雙方已在本月6日同意將在全球范圍內對半合資的即飲茶合資公司-全球飲料伙伴公司(BPW)業務范圍縮小到歐洲和加拿大地理范圍。這意味著，為內地消費者熟悉的雀巢冰爽茶、可口可樂原葉茶等都將跟隨這一紙協議的改寫而陷入到一場品牌授權的變動中去。
超市：合資產品仍在大規模促銷
昨日，記者在廣州多家超市都看到兩家公司授權生產的茶飲料。在西門口Tesco，可口可樂的冰柜在顯著位置仍然擺放著茉莉花茶。記者粗略數了一下，這些飲料包括了“雀巢冰爽茶”、“雀巢茶品”、“雀巢原葉茶”等，每個品類下又衍生出兩三種口味。
記者拿起一瓶飲料看到瓶標上明確表示，“NESTEA”和“雀巢冰爽茶”是瑞士雀巢產品有限公司的商標，由可口可樂公司和雀巢公司合資企業授權可口可樂裝瓶商生產(東莞)有限公司出品。而可口可樂又委托包括宏全食品包裝(清新)有限公司、寧波紫泉飲料工業有限公司和南京紫泉飲料工業有限公司等多家企業裝瓶。
這些茶飲料不少在促銷。原價2.5元一瓶的480毫升雀巢茶品促銷價2.2元，450毫升立頓原味紅茶和500毫升娃哈哈的冰紅茶在促銷，降價幅度是0.2~0.3元/瓶。
雀巢：和可口可樂“婚姻”年底終止
然而在市場激烈大戰背后，雙方的態度正發生變化。雀巢通報說，除了在中國臺灣和香港地區可口可樂和雀巢將就雀巢冰爽茶品牌簽署許可協議外，在其他地區，合資關系將最終于2012年12月底終止，而這將取決于監管部門的批準。此外，目前雀巢公司給可口可樂美國公司的雀巢冰爽茶授權將于2012年底終止。
“以后冰爽茶品牌歸屬雀巢。”昨日，雀巢在華聯系人對本報說。本報從可口可樂獲悉，“原葉”茶是雙方合作研發出來的產品，將來的計劃尚需研究和部署。
記者了解到，雀巢和可口可樂的合作過程相當反復。BPW在2001年成立，在此之前，雀巢與可口可樂公司已通過一家名為CCNR的合資公司合作達十年之久。然而在2006年，雀巢又表示雙方成立的BPW需要進行業務縮減，重申“合作雙方相信合資公司在其全領域內加強對紅茶飲料的定焦”。
然而，這次分手并沒有成功。雀巢冰爽茶最終不但沒有退出合作，而且可口可樂還在2008年時對本報明確指出在“NESTEA”這一母品牌下增設子品牌“原葉”茶，專攻中國主流茶即綠茶和冰紅茶。
“同床異夢”此情難再
記者了解到，BPW負責研發和制訂策略，可口可樂負責在華生產和銷售。為何一場曾被普遍看好的“強強聯合”最終還是走向全球性收縮?
早在2001年，雙方合資初衷是要推“健康”為定位的飲品。按照當時雀巢高層的說法，雙方的合作希望“可以刺激這類飲料市場快速增長”。作為BPW合作內容，雀巢注入了冰爽茶、咖啡等，可口可樂方面則“貢獻”了天與地、陽光茶飲料。
雀巢近年想“單飛”
然而雀巢近年“單飛”意味濃。自2008年底起雀巢把即飲咖啡從可口可樂的銷售渠道中剝離，和自己的速溶咖啡一起銷售，抽出了BPW合作的關鍵牌。雀巢去年收購銀鷺集團后，也獲得咖啡飲料的生產基地?！叭蚴袌鎏罅?，飲料競爭也很激烈。在部分市場單飛起碼可以提升效率。”一位飲料分析師告訴本報。
事實上，雀巢冰爽茶的份額在華已出現停滯。據市場調研公司歐睿統計，“雀巢冰爽茶”、“雀巢茶品”占有率從2008年起(2.3%)以每年0.2%的速度下降，2010僅為1.9%。而可口可樂主打的“原葉”則達到2.8%。
記者了解到，目前百事可樂和立頓也透過“百事立頓國際合資企業”生產茶飲料。截至發稿時，記者未收到這一聯盟會否變動的消息。
