注冊商標加營銷手段 海南農產品將迅速發展
2021-08-05 16:34:25
近日(12月13日),新一屆“冬交會”農產品品牌建設和現代營銷論壇在海口舉行。省政協副主席陳莉出席論壇。據介紹,這是冬交會舉辦以來首次提出農產品品牌建設和現代營銷策略。論壇上,企業代表和農業專家紛紛表示,海南農產品品牌注冊商標明顯增多,農產品品牌已經取得較大發展。但同時應實施農產品品牌化戰略,推動個性品牌發展,健全海南農產品危機管理機制,擴大“訂單農業”規模。
據了解,近幾年海南大力發展熱帶特色現代農業,全國冬季菜籃子基地、熱帶水果基地、南繁育制種基地、漁業出口基地和天然橡膠基地初步形成,無規定動物疫病示范區率先通過國家驗收,很多農產品具有“人無我有”或者“人有我優”的優勢。目前,海南農產品品牌已經取得較大發展,主要表現在海南農產品品牌注冊商標明顯增多,農業的“三品認證”(無公害農產品、綠色食品、有機食品)商標悉數發展;部分企業品牌農產品市場占有率高;農產品標準化水平提高;農產品外銷量增大,農產品有力促進農業增效、農民增收。但是,海南現代農產品品牌化還比較低,農產品營銷上還存在著一系列的問題,一方面是創品牌的意識還比較淡薄,另一方面是品牌營銷水平不夠高。
海南永青綠色農業食品加工公司董事長林青山認為,海南農產品市場營銷應實施五大策略,即農產品品牌化戰略,推動個性品牌發展;綠色化營銷策略,突出海南環境和資源優勢;拓寬運輸渠道,開創農產品大流通的新局面;健全海南農產品危機管理機制,降低市場變動對于農產品生產的影響程度;農產品營銷的總體策略,要調整產業布局和結構,提高養殖業在農業中的比例,發展龍頭企業,加強綠色通道管理。
海口騎樓老街文化傳播公司總經理楊明哲說,海南的咖啡業發展迅速,但品牌建設有待提高。上海的“城隍廟”系列傳統文化食品很多,很受歡迎。海口特產旅游食品已經到了要升級的階段,誰先找到自己的特色文化,誰就主動。借助一方文化,創立一個品牌,開發一系列產品,是特色農產品發展的趨勢。




