蘇河灣超前打響品牌保衛戰 申請注冊全類中英文
2021-08-05 16:34:38
為保護和打造閘北“蘇河灣”品牌，閘北區委書記方惠萍提出了要對“蘇河灣”的金字招牌進行知識產權保護，并首次提出了將蘇河灣注冊成為“商標”進行品牌打造的創新設想。日前，蘇河灣正式啟動了對“蘇河灣”商標的中、英文進行“全類注冊”的品牌戰略。
“十二五”期間，擁有4.7公里濱河帶的蘇河灣地區，是上海市政府“沿江沿河”開發的重要區域，亦是閘北區“南高中繁北產業”功能布局中重點打造的“南高”新地標。
然而，從2008年起，陸續有企業“先一步”對“蘇河灣”相關類別的商標申請注冊，蘇河灣投資控股有限公司一度比較被動。日前，經上海蘇河灣投資控股公司多方奔走，部分“搶注”的企業同意“商標轉讓”。經過溝通，市工商局也已于近期將“蘇河灣”及“蘇河”加入全市企業名稱查詢系統字號保護板塊，實行全行業保護，使之成為閘北的專有字號。至此，閘北“蘇河灣”商標注冊已初步成功。
“不夜城”之殤:
未及時注冊商標影響品牌
記者了解到，上海蘇河灣投資控股有限公司系由原先的不夜城新發展公司轉型、發展而來，2010年7月，經由閘北區國資委以股權出資方式設立，2010年在完成兩輪契約化目標后成功實現轉型，總資產從1.5億元增長到23.67億元。目前主要為蘇河灣現代服務業集聚區提供招商服務。
“原先的不夜城新發展公司就是在品牌發展過程中，因沒有及時進行商標注冊，吃了不少‘啞巴虧’?！鄙虾ＬK河灣投資控股有限公司副總經理朱文靜告訴記者，未及時進行商標全類注冊的“后遺癥”，即滿大街都能夠見到各式各樣帶有“不夜城”字樣的商業實體。
“哪怕是一碗牛肉面，打上‘不夜城牛肉面’的旗號，我們也無可奈何。這對品牌的發展造成很大限制，對品牌的形象工程也造成負面影響。因此‘蘇河灣’的品牌打造，要吸取此前‘不夜城’的‘前車之鑒’?！敝煳撵o告訴記者。
戰略超前:
“全類注冊”便于整體開發
“‘蘇河灣’的品牌打造，要有一個版權的大概念，對‘蘇河灣’商標進行統一的品牌開發和知識產權的集中保護?！边@是閘北區委書記方惠萍在提出“對‘蘇河灣’商標全類注冊”的超前想法時對企業提出的真知灼見。
業內人士指出，蘇河灣商標的概念亦非常超前，首先是法律占有的超前意識，盡管企業目前在很多行業暫未涉及，但可以通過商標全類注冊的方式，對涉及蘇河灣的商品商標和服務商標進行一個法律上的提前占有，為今后蘇河灣品牌的整體開發建設打下品牌基礎。
“蘇河灣的商標工程，具有非常重要的意義。每一個商業項目的開發，背后有很多的商業活動，在品牌宣傳、商業活動策劃上都需要一個強有力的‘品牌支撐’。將‘蘇河灣’注冊為商標，企業就可以將知識產權作為一種項目管理的無形資產進行統一運作。”華東政法大學知識產權學院院長高富平在接受記者采訪時指出，閘北提出對“蘇河灣”商標進行全類注冊的思路，是一種戰略，讓商標的使用可以覆蓋到各個行業，防止未來在品牌運作過程中出現“搭便車”的現象。工商“跨前服務”:
助企業成功
獲得10個商標申請權
“注冊商標看似容易，真正操作起來卻難度不小?！鄙虾ＬK河灣投資控股有限公司資產經營部經理傅穎穎，拿著厚厚一疊申請注冊材料告訴記者，由于“蘇河灣”名聲在外，不少企業早在2008年起就對“蘇河灣”商標進行了“提前申請”，這對成立于2010年的蘇河灣投資控股公司在“慢半拍”的情況下，申請“全類注冊”造成了很大的難度。
“跨前服務才能幫助企業商標成功受讓?！睘榇耍虾ＬK河灣投資控股有限公司采納了工商閘北分局“優化方案，力爭盡早使‘蘇河灣’商標全類注冊成功”的建議，并主動邀請分局與其共商商標工作策略。工商閘北分局在為企業詳細分析和指導如何實施“蘇河灣”商標注冊工作的同時，主動采取跟蹤服務的形式及時解決企業在注冊過程中所遇的疑惑，引導企業多途徑采取措施，爭取注冊成功的最大化。記者了解到，通過努力，1家已搶先申請注冊10個蘇河灣商標的企業同意與蘇河灣公司簽訂商標轉讓協議并付諸實施相關轉讓手續。
“目前，閘北‘蘇河灣’商標全類注冊的工作已初步落地。我們對蘇河灣英文商標的共計45大類已成功進行全類注冊申請，中文商標目前的進展是已成功注冊申請44大類，唯缺1教育類別仍在進一步申請中?！备捣f穎向記者透露，“包括84件‘蘇河灣’商標(含中英文)，其中涉及711個商品和178項服務?！?/p>
“由于注冊申請到正式注冊成功還需要一段時間，我們企業仍在等待，等待商標真正拿到手的那一刻，可以集中對‘蘇河灣’商標進行品牌打造?！敝煳撵o告訴記者。
高起點規劃:
“蘇河灣”的開發戰略
記者了解到，閘北在提出打造“南高蘇河灣”的設想時，就曾提出過“騰籠換鳥”的概念，要讓“蘇河灣”地域成為閘北南高的新地標?！疤K河灣‘商標計劃’就好比一顆‘希望種子’，希望在初步落地之后，能夠生根發芽、結出果實?！?/p>
作為上海市中心城區核心圈內最后一塊可成片開發的“黃金寶地”，蘇河灣地區在“十二五”期間，將重點培育文化創意、商務商貿、休閑娛樂、生態宜居四大功能，并借鑒世界文化名城，如法國巴黎塞納河畔的發展管理經驗，依托蘇州河建設發展上海自己的“文化左岸”，打造形成“上海中心城區北翼的先行區、核心CBD功能的拓展區、蘇州河兩岸綜合開發的樣板區和經典海派歷史文化的展示區”，力爭與虹橋商務區、世博園區、國際旅游度假區并列發展，成為上海“創新驅動、轉型發展”重要引擎。
“在商標權利順利拿到的前提下，我們將對‘蘇河灣’商標進行系統地推廣?！敝煳撵o向記者指出，到“十二五”末期，上海蘇河灣投資控股有限公司計劃通過“蘇河灣商標計劃”，使公司總資產達到60億元，凈資產達到20億元。
“根據市屬規劃，未來，蘇河灣地區還將建立人才聚居地，蘇河灣商標運用的重要一環或在教育類別商標拿下后集中建立人力資源培訓專業學校。”朱文靜指出，“我們也將從服務中糧、華僑等已落地央企的角度，集中進行蘇河灣品牌規劃，以真正實現‘黃金蘇河灣’的華麗轉身?！?/p>
專家聲音:
“蘇河灣”當向
“馳名商標”看齊
“知識產權理念深入貫穿至企業，為未來品牌工程建設打下良好的基礎?！备吒黄街赋?，“豫園商城旗下有3個中國馳名商標、15個上海市著名商標以及眾多中華老字號和百年老店，蘇河灣的商標戰略從申請注冊開始萌芽，未來能否發展成為著名商標、馳名商標，尚取決于企業未來對商標這一無形資產的積累、管理、打造和運營。從普通商標走向馳名商標，這是一個自然發展的過程，持有企業未來要走的路也很長?！?/p>
高富平指出，統一的商標資產運作，對蘇河灣地區未來的招商和業務開發具有戰略意義?！吧虡俗鳛橐环N無形資產，企業持有其知識產權，在未來招商、品牌打造中能夠發揮整體效應。”高富平指出，“全類注冊后的‘蘇河灣’商標可以視作一個‘集體商標’的運作，由蘇河灣開發公司直接管理，在蘇河灣地區以品牌形式打造出一整片的整體商業。”
