王老吉紅綠之爭再度升級：綠罐紅罐肉搏餐飲市
2021-08-05 16:35:07
王老吉成廣藥最大“利潤奶牛”王老吉紅綠之爭再度升級
即便廣藥和加多寶為王老吉商標對簿公堂，但這絲毫不影響綠盒王老吉驚人成長。王老吉藥業今年將實現銷售24億元，成為廣藥集團生產企業中最大的利潤“奶牛”。
據悉，明年綠盒將進軍被“紅罐”王老吉一家獨霸的餐飲市場，“紅綠之爭”從商標之爭真正進入市場“近身肉搏”狀態。
廣藥和加多寶為王老吉商標對簿公堂，這絲毫不影響綠盒王老吉驚人地成長。本報記者上周六從王老吉藥業年會上獲悉，綠盒王老吉累計銷售達50億盒，成為利樂包裝飲料第一品牌。
與紅罐肉搏餐飲市場
據王老吉營銷中心總經理方廣宏介紹，王老吉目前已經成為廣藥集團最大的“利潤奶牛”。而截至10月底，綠盒王老吉銷售額達16.8億元，占王老吉公司總銷售的七成。方廣宏透露，明年火鍋店等餐飲渠道將成為綠盒主攻的戰場，公司將著重推廣比較實惠的1升裝綠盒涼茶。
據悉，目前涼茶主要有兩大渠道，商超士多和餐飲，前者市場參與者很多，除了紅罐、綠盒，還有和其正、清酷、霸王等多個牌子。但是在餐飲市場，卻幾乎只見紅罐一家。
有業內人士表示，綠盒其實早在幾年前就試水餐飲業，比如在肯德基里賣涼茶等，積累了一定經驗。此次綠盒進軍餐飲，無疑是對紅罐正面開火，兩個王老吉已經從商標之戰，升級為真正市場上的“近身肉搏”。據知情人士透露，目前加多寶方面正在尋找策略應對。
王老吉藥品將全部改用“王老吉”商標
雖然加多寶集團高層曾在公開場合多次拋出“毒舌”，斷言王老吉品牌發展涼茶以外的產品不會成功。但廣藥并不這么認為。在年會上，同樣是綠色為主色調的王老吉龜苓膏首次亮相，連同王老吉固體飲料都將在明年年初上市。此外，明年王老吉藥業旗下所有藥品都將改用王老吉商標。“借力王老吉的內涵，統一品牌，是大勢所趨。”方廣宏說。
據悉，目前王老吉藥品省外市場非常薄弱，旗下藥品一旦冠以王老吉品牌后，省外市場明年的增速將有望達到30%~40%之間，全年藥品業務整體增速將至少達25%。
