瀘州古藺加大商標注冊力度
2021-08-05 16:36:54
古藺作為瀘州一個中國白酒金三角的重要白酒大量，歷來以白酒、能源作為支柱產業發展，隨著旅游、醫藥、烤煙第二產業極的迅速發展，古藺縣工商局從2010年開始，重點在推動古藺縣商標建設上提出了新舉措：積極鼓勵和引導縣域企業注冊富有特色的各類商標，“青梅竹馬”、“烏蒙山”、“太平渡”、“八節洞”、“黃荊老林”等商標脫穎而出，為壯大縣域經濟、發展特色產業，建立古藺大商標、大品牌戰略工程上留下了堅實一步。
商標問題頻發 專家來支招
截止2011年8月的不完全統計數據顯示，古藺縣有注冊商標346件，新申請商標注冊120件，中國馳名商標2件，四川省著名商標5件，瀘州市知名商標9件。值得注意的問題是，在目前古藺注冊的商標中，不少企業和個人還沒用注冊商標的意識，整體品牌推廣還缺乏“品牌經”，在整體發展過程中，比如像手工面、臘肉、風味小吃、風景名勝區、非物質文化遺產、酒類行業等都存在沒有注冊商標的企業。
目前，在古藺范圍內注冊的商標中存在有如下幾大問題：首先，企業從未注冊過商標。最為明顯的是以風景名勝景區為主要賣點的二郎灘、大黑洞等。其次，企業商標注冊失敗率高。很多企業由于自身商標知識不夠專業，導致商標注冊不成功。比如，違反國家商標局最新注冊解釋條例規定，如帶“國”字頭、“中華”等擴大效果的商標，比如“中華坊”、“國諧”等;其次，涉嫌侵犯郎酒等其它商標的專有權利的商標，比如“黃金郎”、“商務郎”等;第三，以產品的原材料作為商標注冊，比如“趕黃草”;最后，對于傳播有負面影響或者已經有注冊在先的商標都被駁回，比如“金瓶美”、“巷子深”、“紅軍杯”等。
專家還指出，目前古藺縣范圍內注冊的商標注冊名和企業的品牌名相脫軌，在市場傳播等角度上增加了難度。比如“紅軍杯酒業”商標注冊是“赤渡”，佳樂酒業的商標又是“樂坊”，雖然從嚴格意義上講，并非一定要使得廠名和品牌要完全一致，但知名品牌推廣時，公司名和品牌名的結合顯得更為重要。
融入地區特色 培育大品牌
“雖然不少企業已經擁有了注冊商標，但商標沒有非常好的融入地方特色，文化價值和商業價值有待加強”北京超凡知識產權專家王雷指出，例如“缸上花”、“紅祥村”、“蜀橋”、“渡牌”、“福藺”等商標，由于缺乏對商標市場應用的估計，不僅讓消費者晦澀難懂，賦予的商標美譽度、知名度在市場推廣中難度系數更大。
從2010年開始，古藺縣集中在酒業、旅游、特色食品、酒店、農副產品等行業，率先在這些行業突破商標注冊的升級換代，將古藺的“紅色文化”、“美景文化”、“美酒文化”、“苗家文化”貫穿其中，將烏蒙山區的原生態地理、自然資源、古藺紅色主題、旅游主題等主題進行有效的延展，優秀的創意商標不斷涌現。
王雷向筆者表示，通過會診我們提出了在白酒發展上，要結合時下最為熱點的“郎酒名酒名鎮”、“永樂醬酒工業園”、“太平古鎮”等區域發展的加快，推薦注冊了“永樂鎮”、“太平渡”、“二郎鎮”等優秀商標，隨著太平古鎮的開發日益完備，加上武侯祠旅游公司方面的注入，“太平渡”成為紅色文化特色酒的前景巨大。同時，結合古藺最為有特色的野生楊梅酒等推薦搶注了 “青梅竹馬”商標等。
另外，旅游行業重點向各大企業推薦注冊“黃荊老林”、“八節洞”、“太平古鎮”、“大黑洞”等商標，在特色產業方面，推薦注冊了“烏蒙山”牌趕黃草商標、“樂鴻”食品等商標，他們分別在各自領域具有比較大的商業價值。
