論商標注冊投資
2021-08-05 16:37:08
商標，企業邁向全國市場甚至國際市場的名片!如果企業產品擁有一個相對而言極具美感并且好聽的名字(商標)，那么對于企業品牌形象的建設及市場銷售推廣都會有極大的幫助!(產品質量具有好的保證是一定的前提)——特別是對于立志成為中國著名品牌的企業來說，好的有創意的商標是那樣顯得彌足尊貴!而且好的注冊商標對于企業而言也是一筆寶貴的財富，對于企業對外投資及融資行為也會帶來極大便利!………可是大家會遺憾地看到，相當多的中國企業對于商標保護并不是很重視!像走秀網之類的紅火網站名單是卻沒有“走秀網”這個自己的商標。還有很多所以以至于讓一些人鉆了空子搶注商標，就算是后悔也來不及了!(原因后文也會詳細談到)
隨著新的《商標法》——“可以允許個人注冊商標”法令的出臺，一些有著靈敏市場嗅覺的人士率先加入這一行當;由于一些媒體的爆炒，迅速反應過來的商家企業也采取相關補救措施進行商標保護，商標投資在某些人心中也成為熱門的投資行為!不光個人參與進來，甚至連與之相關的廣告公司，策劃公司都發揮自身的優勢，也注冊了幾個商標準備待價而沽，或者以備日后所需!——中華商標超市網專家認為，讓商標市場化的確有助于商標價值的最大化!并且能夠促使企業加大對自身無形資產的保護及企業品牌形象的建設和樹立，同時極大增強我國企業在知識產權(商標，專利，技術等)保護方面的決心和意識!
只是在最近兩年，商標炒作之風愈演愈烈!動則千萬的賣價令普通人都為之瞠目結舌，當然人們更多的則是投來鄙夷的神情!(也許在罵過之后還會再加上一個“呸”字)——特別是公開報道的叫價“三千萬”的“薩達姆”，“趙本衫”商標，在筆者看來是沒有太大的推廣利用價值的，其他什么“刀郎”，“女人河”這些商標在筆者眼里，也根本不值“千萬”(用在某些特定類別最多只值萬元而已);還有什么“老鼠愛大米”商標在某些人眼里也是價值連城，將他用于咖啡館連鎖經營!那如果是這樣的話，“蟑螂”“蒼蠅”“蚊子”豈不是都可以注冊成為商標?可以肯定地說，這家店遲早是會關門的!(除非他換一個給人美好感覺的品牌)………時至今日，大多數炒作的商標基本上都沒有賣出去!
相信大家也確實有一種感覺，商標投資這一行當已經被搞得很臭了，就算是正常的商標交易行為在普通人眼里也是一個抬不起頭來的角色!——然而，中國企業真的不需要一個比較好一點有創意有特色的商標嗎?——非也!
看看每晚黃金時段中央5套及湖南衛視的廣告展播吧!在“太子龍”“才子”“柒牌”“斯得雅”“七匹狼”還有“安踏”“特步”等有特色商標品牌廣告的影響下，一些“知名”品牌也紛紛加入了廣告轟炸的戰場: 你有“太子龍”我就有“得意龍”“特色龍”;你有“七匹狼”我就來個“八匹馬”;你有“金威世家”我就來個“戰狼世家”………而且，據中華商標超市網統計在先前煙草業“紅塔山”“紅河”“大紅鷹”“紅金龍”等掀起“紅色旋風”之后，現在又冒出了什么“紅三環”“紅七匹狼”等煙草品牌，而且還都是當地的名牌;自此后好像中國企業似乎特別偏愛用“紅”字作為商標的主打!可是這樣的話，又能多少體現出企業自身的形象特色呢?老實說，對于這一類跟風的品牌甚至還有一些不會給人以美好感覺的品牌，我是沒有任何興趣的!即使他的廣告打的再多，產品質量再好，我也不會考慮!——其實現在人們的消費，更多的是看中產品能否提供給其較高的精神滿足感，物質價值倒還在其次!因此有一個良好的品牌形象就顯得至關重要!
商標分為注冊商標與非注冊商標!在工商局企業商品商標登記的都為非注冊商標，可以在本地域范圍內使用，這也就是相當多中國企業對于商標保護工作并不重視的原因;而注冊商標則需要向國家商標局遞交申請，并繳納一定費用，商標局核準通過之后可以享有此商標的全國獨家專用權并受到法律保護，并且可以轉讓及許可他人使用，而達到投資獲利的目的，這也就是商標熱在全國興起的原因!
對于商標價值的好壞，自然也是一個見仁見智的問題!但以中華商標超市網10年市場經驗判斷來看,對于什么是比較好的商標，也有一些膚淺的認識：
1：好的商標(名字)基本上都是合成詞,“字”的選擇非常關鍵，“字”與“字”組合也是一個問題!
2：就單個的“字”來說，應該不會給人一種比較“突兀”的感覺，意思中性最好!注意相關性!
3：人們第一眼看到的一般是商標“面”，字體藝術美觀與否非常重要!(英文商標尤其如此)
4：筆畫簡潔，好讀易記!
隨著中國經濟的發展及日后中小企業的增多，好的商標(名字)簡直就是一種稀缺資源!中華商標超市網專家個人估計，在商標申請注冊的高峰期過后，比較有創意還未注冊并且可供選擇的商標資源將會越來越少!而那些有著好聽的名字，給人美好感覺的商標將會愈來愈有價值!特別是對于那些立志于走向全國市場的企業來說，這種商標的獲得簡直就是難上加難!
筆者認為，困撓這一行當最大的問題可能就是對于商標價值的認定了，我更傾向于將之稱為“商標的潛在價值”!商標只有在實際使用中與所在商品相結合并且做好了，宣傳等一系列的營銷才會越來越有價值!如果商標只是注冊了，就覺得他值“千萬”的話，可能真的是不可能的。
