中國城市搶注形象商標 浪漫許實至名歸
2021-08-05 16:37:39
中國城市近年各出奇招宣傳城市形象，以提升綜合競爭力。城市競相宣傳品牌形象，意味著在市場經濟背景下，中國城市之間也進入品牌競爭階段，須依賴良好形象吸引外來投資者、旅游者與消費者。不過，也有批評指，若要讓這些美好城市形象與事實真正相符，核心在于改善民生，讓這些城市成為公認的“幸福之城”或“溫馨之城”，而不止于宣傳與包裝。
文章摘編如下：
中國城市近年各出奇招宣傳城市形象，以提升綜合競爭力。珠海市近期搶注“幸福之城”商標，在十年之內，其他城市不得以這一稱號來宣傳城市形象，另外，中國東北度假勝地大連也早早壟斷了“浪漫之都”的稱號。此事引發媒體與網民的熱議，有學者表示，當局若將工作重點落在改善民生上，“幸福”與“浪漫”或將更實至名歸。
珠海市從2008年便開始向國家工商總局申請“幸福之城”的專利商標，在今年6月終于領回這一商標注冊證，這也意味著，在未來十年內珠海可以使用“幸福之城”這一商標，用以推廣該市的城市形象和相關旅游資源，項目涵蓋觀光旅游、旅行社等9項旅游資源，而中國其他城市不可輕易使用“幸福之城”的稱號，尤其是旅游界推廣城市形象時。
珠海并非首個為自己注冊類似商標的城市。早在2006年，大連市便拿下中國“浪漫之都”的商標，獨享“浪漫”稱謂。事實上，一直致力于對外打造浪漫形象的珠海，正是受大連此舉的啟發——珠海海濱長達28公里的情侶路，一直是官方對外推廣的一張城市名片，不過，在用“浪漫”一詞來宣傳城市時，珠海因大連的商標屢屢受挫。
令珠海始料不及的是，該市此舉引發了媒體與網民的熱議，遠甚于當年大連注冊“浪漫之都”時。有輿論指在這一商標之下，珠海人不知不覺“被幸福”，還有網民建言，諸如廈門、成都、杭州之類的城市，也可搶注“溫馨之都”、“休閑之城”、“愛情之都”之類的商標，將這些稱謂據為己有。
據《羊城晚報》報道，珠海市文體旅游局指出，注冊商標之后，將幫助珠海推廣旅游形象，該市一名官員說，珠海只是注冊了一個商標，珠海人是幸福還是被幸福，是別人的聯想，跟“幸福之城”的商標并非一個概念。
近年來，中國城市開始注重城市的品牌建設，不惜重金打造城市形象，城市在央視等媒體上播放宣傳片早已是平常事，另外，地方政府也攜手營銷專家，或聘請高校的專業團隊為城市打造品牌形象，希望以此提升城市的綜合競爭力。
以廣東為例，包括深圳、東莞、廣州等市近年紛紛致力于打造城市形象，其中，東莞在去年委托了清華大學城市品牌研究室規劃城市品牌形象發展，該市還組建了由專家學者組成的“智囊團隊”，專為形象宣傳提供智力支持，另外，佛山去年也與清華大學公共關系與戰略傳播研究所合作，共同啟動了城市形象提升規劃項目。
珠海強調“幸福之城”商標的花費不高，僅用了2000多元(人民幣，下同，約400新元)的注冊費用，但城市形象的推廣當然遠不止于注冊商標。如果將一系列策劃包裝與推廣費用計算在內，一座城市的宣傳費用將動輒以千萬元計。據《成都商報》報道，自2008年至2009年，成都市下的雙流縣每年用于城市品牌推廣的經費就在1000萬元左右。
城市之間競相宣傳品牌形象，意味著在市場經濟背景下，中國城市之間亦進入品牌競爭階段，必須依賴良好形象來吸引外來投資者、旅游者與消費者。不過，也有批評指出，若要讓這些美好城市形象與事實真正相符，核心在于改善民生，讓這些城市成為公認的“幸福之城”或“溫馨之城”，而不止于宣傳與包裝。
對于中國各城市近年流行宣傳城市的這一現象，長期從事廣播電視學研究的中國人民大學新聞學院教授周小普指出，這些城市形象的宣傳大多沒有當地市民的參與建設，事先也沒有征求市民意見，而作為城市形象的主體，老百姓往往是在不知不覺中就“被形象”、“被幸福”。
周小普認為，要令老百姓活得有尊嚴，重點并不在于僅改善城市的形象概念，此類鋪天蓋地的自我宣傳并無實質內容，更多只是地方政府的政績工程。她指出，與其致力于炒作城市形象概念，不如更多將工作重心放在有實效的作為上，比如在改善民生方面投入精力
