景點商標是無形資產 比申遺更重要
2021-08-05 16:39:39
日前，晉城的長平古戰場遺址申報世界文化遺產已經啟動。目前，山西已入圍世界文化遺產名錄的有云岡石窟、平遙古城、五臺山。
商標意識淡薄是目前我省景區發展中存在的重大問題之一。別人搶先注冊就是自己無形資產的流失。
“申遺”是對文化遺產的保護，但更重要的是對旅游景點注冊商標的保護。據了解，在我省5000余家景區、景點、旅行社、酒店等涉旅企業中，注冊了自已商標的不足百分之二，在全省50處國家重點保護文物、400多處省級重點保護文物中，有自己商標的也僅為百分之四左右。
商標意識淡薄是目前景區發展中存在的重大問題之一。著名風景區品牌是一筆巨大的無形資產，一旦被他人搶注成功，風景區將失去商標專用權，相關的服務項目將不得不改名，或者要花大價錢從搶注者手中買回來，后果十分嚴重。
雖然景區獨特的地理環境是天生的，但是自然景區的品牌和魅力卻是經過長期打造才取得的，品牌的背后是依靠巨大的旅游開發投入和宣傳投入來支撐的，別人搶先注冊就是自己無形資產的流失。
目前商標分類中，由于沒有旅游風景區商標這一類別，所以風景區不能直接注冊旅游商標。但是，旅游風景區名稱涉及行業很多，可在39類中的旅游服務、41 類中的公共游樂場所類注冊。 景區的商標保護最好進行全部類別的防御注冊即大類注冊，大類注冊是目前為止商標方面最完善、最全面、最可行的保護方式，此舉將避免這一無形資產的流失。
