微軟出臺新政放寬付費搜索商標關鍵字限制
2021-08-05 16:44:56
北京時間3月2日早間消息，微軟日前出臺了一項新政策，放寬對付費搜索廣告中涉及商標的限制。分析師認為，此舉可能有助于微軟從谷歌手中爭奪更大的在線廣告市場份額。
微軟宣布，公司從周四起將不再受理涉及關鍵詞侵犯商標權的投訴，但會繼續調查出現在必應和雅虎廣告中真實文本中的侵犯商標權行為。微軟在本月致廣告主的信函中說明了這一政策變動。廣告商希望通過購買某些關鍵詞，令其廣告在必應和雅虎搜索結果中的排名高于競爭對手。雅虎搜索業務目前也由微軟負責管理。
由于美國和歐洲法庭在涉及搜索關鍵詞侵犯商標權上的裁決有利于谷歌，這家搜索引擎巨頭已開始讓廣告主對可能是商標的關鍵詞展開競價。搜索營銷公司MoreVisibility負責客戶戰略的執行副總裁丹尼爾·列奇(Danielle Leitch)表示，微軟新政旨在從谷歌手中爭奪更大的搜索廣告市場份額。她說：“這或許會給微軟帶來更多的收入，因為放松監管意味著向廣告主敞開了大門，我認為只有這樣你才能保持市場競爭力。”
在致廣告主的信函中，微軟就這項政策變動解釋說：“我們希望你們可以更輕松地管理搜索廣告活動。”但在修改后的廣告主業務指南中，微軟明確表示不希望再充當“關鍵詞警察”的角色：“你們負責向有關部門申請批準在廣告中使用商標名稱的事情。微軟將不會充當商標所有者和有意在廣告中使用這些商標的廣告商的中間人。”
在搜索市場，廣告主會參與搜索引擎任何一個關鍵詞的競價，令其廣告在谷歌、必應、雅虎等搜索服務的搜索結果排名中盡可能的高。出價最高的廣告主令其廣告排名位置高于競爭對手的幾率會最大。
據市場研究機構Sterling Market Intelligence首席分析師格雷格·斯特林(Greg Sterling)介紹，由于某些廣告主每次會購買數以千計的關鍵詞，對于像微軟這樣預先篩選所有即將出售的關鍵詞的公司來說，他們將在競爭中處于不利位置。
斯特林說：“預先篩選關鍵詞會給他們帶來更多難題，如果直接對廣告主說，‘沒問題，你們可以購買’，做事效率無疑會更高。”許多情況下，廣告主購買的關鍵詞都是以前從未出現在廣告中的特定產品或商標名稱。而這些關鍵詞有助于提升某廣告的排名。
