中國之怪現(xiàn)狀!國內(nèi)GPS格局深度分析
2021-08-05 16:45:18
2010年GPS的銷量增長相當(dāng)迅猛，但品牌的銷售卻停滯不前，與2009年相比較，品牌的銷量基本沒有增長。但利潤卻下滑得利害，品牌代理商的日子也不好過。其中一個(gè)最大的問題是國內(nèi)山寨E路航的橫行，山寨E路航對(duì)GPS行業(yè)的毒害相當(dāng)深。更杯具的是，在國內(nèi)，根本沒有一個(gè)合法的E路航商標(biāo)。消費(fèi)者對(duì)E路航的情結(jié)由來已久。中國GPS行業(yè)的發(fā)展成也E路航，敗也E路航。
筆者覺得有責(zé)任，也有義務(wù)將中國目前GPS的現(xiàn)狀與廣大消費(fèi)者分享，減少山寨E路航對(duì)中國GPS產(chǎn)業(yè)的毒害。山寨E路航以價(jià)格低迅速侵蝕GPS市場，當(dāng)然很多消費(fèi)者也為此付出慘痛代價(jià)。筆者將從商標(biāo)的基本知識(shí)講起，讓大家了解GPS的怪現(xiàn)狀，同時(shí)，我們應(yīng)給予一些堅(jiān)持做品牌的GPS廠商更多的關(guān)注。遠(yuǎn)離山寨E路航，珍惜生命。
一：商標(biāo)的基本知識(shí)：
商標(biāo)申請(qǐng)程序：
1、先對(duì)商標(biāo)進(jìn)行審查，如果在先沒有相同或近似的，就可以制作申請(qǐng)文件遞交申請(qǐng)了。
2、申請(qǐng)遞交后的一個(gè)月左右，商標(biāo)局會(huì)給你下發(fā)一個(gè)申請(qǐng)受理通知書(這個(gè)期間是形式審查階段)。
3、形式審查合格，就進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段這個(gè)期間大概需要1年到1年半左右。
4、如果實(shí)質(zhì)審查合格，就進(jìn)入公告程序(這個(gè)期間是3個(gè)月也叫異議期間)
5、公告期滿，無人提異議的就可以拿注冊(cè)證書了。
商標(biāo)是有地域限制的：
香港是普通法系，大陸是大陸法系，法域不同;審查商標(biāo)的機(jī)關(guān)不同，不互相做參考，大陸審查是按照商品來的，香港審查是按照類進(jìn)行的，沒有可比性。雖然香港是中國的，但《商標(biāo)法》不適用于香港。同理，香港注冊(cè)的商標(biāo)在大陸也不受保護(hù)。除非是馳名商標(biāo)。所以，每個(gè)商標(biāo)都是有地域限制的。同樣一個(gè)E路航，可以在大陸注冊(cè)，可以在香港注冊(cè)，可以在澳門注冊(cè)，也可以在臺(tái)灣注冊(cè)。只是受保護(hù)的地域不一樣。
商標(biāo)的TM與R的區(qū)別
用圓圈R，是“注冊(cè)商標(biāo)”的標(biāo)記，意思是該商標(biāo)已在國家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過，成為注冊(cè)商標(biāo)。圓圈里的R是英文register注冊(cè)的開頭字母。
注冊(cè)商標(biāo)具有排他性、獨(dú)占性、唯一性等特點(diǎn)，屬于注冊(cè)商標(biāo)所有人所獨(dú)占，受法律保護(hù)，任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。
用TM則是商標(biāo)符號(hào)的意思，即標(biāo)注TM的文字、圖形或符號(hào)是商標(biāo)，但不一定已經(jīng)注冊(cè)(未經(jīng)注冊(cè)的不受法律保護(hù))。TM是英文trademark的縮寫。
橡果E路航與其它E路航
橡果國際于2005開始注冊(cè)E路航商標(biāo)，并于2005年，2006年開始宣傳GPS，但電視購物宣傳都是比較零散。2005，2006年橡果國際 E路航GPS的銷售并未有很大突破，也緣于當(dāng)時(shí)市場環(huán)境，各方面條件不夠成熟。2008年3月到5月，橡果在電視購物方面的宣傳費(fèi)用就多達(dá)9000萬，而且銷售也創(chuàng)造了GPS行業(yè)的奇跡，不可否認(rèn)，橡果國際在這段時(shí)間賺得盆滿缽滿。這段時(shí)間的電視購物宣傳，奠定了E路航品牌的GPS在消費(fèi)者心目中的地位。 E路航成為當(dāng)之無愧的第一GPS品牌。GPS行業(yè)的飛速發(fā)展，離不開橡果國際這段時(shí)間的宣傳。
2009年3月19日至2009年6月19日進(jìn)入商標(biāo)的異議階段，商標(biāo)局公布了E路航屬于橡果國際。但在2009年6月19日后，商標(biāo)局撤下了E路航商標(biāo)。
在2008年以前，注冊(cè)商標(biāo)是需要三年時(shí)間的，2008年之后，商標(biāo)法改后注冊(cè)商標(biāo)只需要一年或者一年半時(shí)間。橡果國際的E路航需要自2009年 3月19日起經(jīng)過18個(gè)月的時(shí)候再，如果沒有提出異議，E路航商標(biāo)將屬于橡果E路航，如果在這18個(gè)月期間，再有異議，則再等18個(gè)月的時(shí)間，商標(biāo)將最終進(jìn)入司法裁定階段。所以要注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)下來并不是一件容易的事。特別是有巨大的利益在里面的時(shí)候，注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)是難上加難。
這里面發(fā)生的一些事，筆者也是無從知道。2009年可以說是GPS發(fā)展的黃金階段，很多品牌也正是在這個(gè)時(shí)候抓住了機(jī)會(huì)，成為GPS的知名品牌。眾山寨看到E路航巨大的品牌效應(yīng)，都紛紛想借E路航分杯羹。野心大些的想將商標(biāo)納為已有，野心小些的，靠沒有商標(biāo)授權(quán)的假E路航賺一波撤退。所以在橡果國際E路航商標(biāo)在異議期間被撤下來，也是可以理解的，大多的利益集團(tuán)在博奕。也可以這么理解，目前、所有大陸所有的E路航商標(biāo)都是不合法的。
在其它國家或者港澳臺(tái)等地區(qū)注冊(cè)的商標(biāo)受當(dāng)?shù)乇Ｗo(hù)，但這些商標(biāo)都并非當(dāng)初消費(fèi)者所熟知的電視購物的橡果E路航。但目前市場上山寨E路航橫行，很多消費(fèi)者并不知情，以為購買到的是最初的橡果國際電視購物的E路航。可以這么說，在香港，澳門，臺(tái)灣都可以注冊(cè)E路航，但這都不是我們以前所熟知的橡果國際 E路航。
山寨E路航為何瘋狂?
2009年GPS的價(jià)格也走下神壇，原來動(dòng)輒上萬塊大幾千的GPS導(dǎo)航系統(tǒng)，只需要2000元不到的價(jià)格便可以購買。電視購物的宣傳攻勢(shì)，價(jià)格的執(zhí)行到位，汽車保有量的快速增長，消費(fèi)者的教育。整個(gè)GPS的市場環(huán)境開始成熟起來。2009年也是正是山寨開始橫行的時(shí)候。山寨廠家的嗅覺是最靈敏的。2009年的時(shí)候有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，山寨GPS廠家有幾百上千家，當(dāng)然，到2011年，山寨已經(jīng)撤離了GPS行業(yè)，因?yàn)镚PS行業(yè)已經(jīng)脫離了暴利，進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段。
在中國大陸，沒有一個(gè)E路航商標(biāo)是合法的，所以也造成了山寨E路航無人管的局面。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：截止目前為止山寨E路航正規(guī)的工廠大概有 20-30家，這里指的正規(guī)是指具有營業(yè)執(zhí)照，有合法的生產(chǎn)經(jīng)營場所的山寨廠商，像三房一廳這種手工作坊的山寨E路航無法統(tǒng)計(jì)。
山寨E路航之所以盛行，GPS渠道的廣泛性是其重要的原因之一，目前GPS的銷售主要集中在IT賣場，網(wǎng)絡(luò)，汽車渠道這三大銷售網(wǎng)絡(luò)，而汽車渠道的觸角可以達(dá)到鎮(zhèn)一級(jí)的銷售市場。影響力相當(dāng)巨大。在橡果國際時(shí)代，GPS的銷售基本靠的是電視購物，但在2009的之后，IT市場的GPS銷售開始迅速發(fā)展起來，GPS的網(wǎng)絡(luò)銷售也開始興旺起來，汽車銷售網(wǎng)絡(luò)的四通八達(dá)。這些都造成山寨E路航的盛行。所以我們看到市場上有N多個(gè)XXE路航。假E路航的混亂市場可見一斑。
當(dāng)然，還有個(gè)最大的因素就是E路航這個(gè)品牌本身強(qiáng)大的影響力，及消費(fèi)者對(duì)E路航這個(gè)品牌GPS的巨大需求，山寨E路航廠商也正是迎合了這個(gè)需求，并且鉆了消費(fèi)者不知情的這個(gè)漏洞。很多消費(fèi)者購買山寨E路航GPS后根本找不到代理商，也找不到廠商，造成產(chǎn)品無法保修等情況。
山寨E路航的一些問題
工廠的投機(jī)取巧，基本上是市場上流行哪個(gè)型號(hào)，工廠就生產(chǎn)哪個(gè)型號(hào)，同時(shí)，由于山寨E路航的競爭也相當(dāng)激烈。價(jià)格戰(zhàn)相當(dāng)激烈，導(dǎo)致山寨E路航的質(zhì)量大大縮水，配料，配件以次充好的現(xiàn)象相當(dāng)普遍，加工工藝簡陋，產(chǎn)品出廠沒有嚴(yán)格的測(cè)試，售后服務(wù)無從談起，裸機(jī)出貨，一機(jī)多圖的現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重。嚴(yán)重侵犯了相關(guān)地圖廠商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。廠商，代理商一條龍盜版服務(wù)已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化。
GPS購買建議：
有些消費(fèi)也知道目前E路航?jīng)]有一個(gè)是正規(guī)合法的，目前所有的E路航都是不是我們當(dāng)初所見到的橡果E路航。之前橡果E路航的產(chǎn)品品質(zhì)是有保證的，橡果E路航的產(chǎn)品是由臺(tái)灣神達(dá)所代工的。GPS經(jīng)過幾年的發(fā)展，也造就了一些GPS品牌，比如我們所熟知的萬和，紐曼，中恒等GPS品牌。購買山寨E路航的陷阱太多，里面的貓膩太多，當(dāng)然我們也不否認(rèn)有一些出自正規(guī)廠商代工的假E路航，質(zhì)量還算可以。但一般消費(fèi)者都難以分辨。選擇GPS的其它知名品牌是明智選擇。有正規(guī)工廠，配正版地圖，具有良好售后服務(wù)的品牌是我們的不二選擇。
國內(nèi)GPS格局分析
不可否認(rèn)，國內(nèi)GPS的銷量很大一部份被山寨E路航所瓜分，2010年GPS銷量增長相當(dāng)迅速，但品牌的銷售基本是停滯不前，同時(shí)，我們也看到，消費(fèi)者對(duì)GPS的投拆量直線上升，山寨E路航的品質(zhì)問題最終被暴露出來，這對(duì)GPS行業(yè)的發(fā)展是把雙刃劍。消費(fèi)者最終明白山寨E路航的危害，同時(shí)也給一些堅(jiān)持做品牌的GPS更多的機(jī)會(huì)，GPS行業(yè)將最終向良性發(fā)展。目前一線國際品牌的量在國內(nèi)的銷量占到5%，二線品牌的銷量占到45%左右，其它為山寨E路航所占的銷量。可喜的是，我們也看到二線品牌的分化已經(jīng)比較嚴(yán)重，一些有實(shí)力的廠家與地圖商的合作更加緊密，如與凱立德包年服務(wù)的萬和，紐曼，其準(zhǔn)入門檻上千元，并不是一般的PND廠商所能承受的。這些品牌都具有良好的產(chǎn)品品質(zhì)及售后服務(wù)。筆者也期待這些品牌的迅速掘起，減少山寨E路航對(duì)GPS行業(yè)的毒害。
