網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)注冊(cè)商標(biāo)有意義嗎
2021-08-10 18:15:53
你聽(tīng)說(shuō)過(guò)“雞你太美”嗎？你知道“盤(pán)他”是什么意思嗎？這兩個(gè)都是時(shí)下的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。
雞你太美，出自蔡徐坤參加選秀節(jié)目的自我介紹視頻。視頻的背景音樂(lè)是一首叫做《只因你太美》的歌，其中一句歌詞“只因你太美”唱得太快，所以被網(wǎng)友誤會(huì)成“雞你太美”，由此引發(fā)了對(duì)蔡徐坤視頻的種種惡搞。
盤(pán)他，出自綜藝《相聲有新人》里孟鶴堂和周九良表演的一段相聲。盤(pán)，本來(lái)是一個(gè)文玩圈的術(shù)語(yǔ)，是指通過(guò)反復(fù)摩擦，使文玩表面更加光滑有質(zhì)感。這段相聲里演的是一個(gè)看到什么都想盤(pán)的老頭，盤(pán)核桃、盤(pán)根雕，還要盤(pán)石獅子，口頭禪是“干巴巴的，麻麻賴賴的，一點(diǎn)都不圓潤(rùn)，盤(pán)它! ”后來(lái)，這個(gè)梗衍生出了新的含義，在面對(duì)一些令人不爽的人或事情時(shí)，說(shuō)“盤(pán)他”就類似于“懟他”。
好吧，盡管明白了這兩個(gè)詞什么意思，我還是不太會(huì)用。雖然天天上網(wǎng)，但還是跟不上網(wǎng)絡(luò)熱詞更新的速度，稍不留神就out了。
不過(guò)，總有嗅覺(jué)敏銳的商家，在這些網(wǎng)絡(luò)熱詞剛剛開(kāi)始流行的時(shí)候就提出了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。除了“雞你太美”和“盤(pán)他”，時(shí)下流行的“來(lái)了老弟”“好嗨哦”“今晚吃雞”，也都已經(jīng)被作為商標(biāo)提出注冊(cè)申請(qǐng)了，在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上一搜就能搜出一長(zhǎng)串來(lái)。
網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)人人都知道，人人都愛(ài)用，拿來(lái)做品牌名稱，大大節(jié)省了傳播成本，看似一個(gè)上佳選擇。但真的是這樣嗎？
恐怕未必。
有的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)怎么看都不像個(gè)商標(biāo)。比如“皮皮蝦我們走”“世界那么大，我想去看看”，印在商品包裝上，消費(fèi)者很有可能會(huì)以為這只是一句廣告語(yǔ)，而不會(huì)把它當(dāng)作一個(gè)商標(biāo)。
2016年開(kāi)始流行的“藍(lán)瘦香菇”，源自一個(gè)失戀的廣西南寧小伙的自拍視頻，他本來(lái)想說(shuō)“難受想哭”，但口音太重，聽(tīng)起來(lái)像“藍(lán)瘦香菇”。這個(gè)詞迅速流行，也被好多人作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，但原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在不止一件裁決文書(shū)中明確指出，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，駁回了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞走紅后，往往引來(lái)一窩蜂似的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。商標(biāo)注冊(cè)成功后，就很可能面對(duì)在不同商品上存在多個(gè)同名商標(biāo)的尷尬。就以“藍(lán)瘦香菇”為例，包含這個(gè)詞的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)現(xiàn)在有400件，涉及的商品和服務(wù)也很繁雜，有服裝、酒、飲料、各類食品、藥品、電子產(chǎn)品、樂(lè)器、花卉、化妝品、箱包、玩具、餐飲等等，簡(jiǎn)直無(wú)所不包。假如各行各業(yè)都有一個(gè)叫“藍(lán)瘦香菇”的，你家的這個(gè)“藍(lán)瘦香菇”又怎能脫穎而出呢？
流行總是來(lái)得快也去得快，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的更新速度完全可以用日新月異來(lái)形容。等到熱度過(guò)去，曾經(jīng)的流行語(yǔ)不但不再時(shí)髦，還會(huì)給人落伍、土氣的印象。想想曾經(jīng)流行的美眉、童鞋、大蝦、頂、神馬都是浮云、元芳你怎么看、hold住、給力、太有才了、舉個(gè)栗子，現(xiàn)在還有多少人在用？就連藍(lán)瘦香菇，現(xiàn)在也沒(méi)什么人說(shuō)了。
