真假阿道夫商標之爭
2020-09-02 17:01:13
知名洗發水品牌阿道夫屢陷產品商標之爭。3月26日，針對廣州阿道夫個人護理用品有限公司旗下品牌阿道夫頻頻遭受商標之爭，該公司相關負責人回復表示，阿道夫品牌之所以被各家仿冒，是由于品牌過于暢銷。
官網顯示，廣州阿道夫個人護理用品有限公司（以下簡稱“阿道夫”）成立于2013年，是一家專業從事高端洗護研發及銷售的現代化大型民營企業。旗下阿道夫品牌提倡“生態洗護”的保養理念，為消費者打造匠心洗護的專研產品。目前，阿道夫品牌已經成為高端洗護市場最暢銷的產品之一。
目前，阿道夫天貓官方旗艦店共有173萬粉絲，銷量最高的阿道夫輕柔亮澤絲滑洗護產品有19.6萬筆交易。走訪多家商超時，部分店員也表示，阿道夫產品的回頭客非常多，產品賣得不錯。
就在阿道夫品牌火熱銷售的同時，大量帶有“阿道夫”標識的產品也紛紛涌現。登錄國產非特殊用途化妝品備案服務平臺可以查詢到，阿道夫洗護產品最早備案時間在2015年4月2日，在同類型洗護產品中，此后出現的帶有“阿道夫”字樣的品牌或產品大量存在。其中，包括備案時間在2016年1月27日的“寶利阿道夫”及2017年7月出現的“谷蕊 阿道夫”、“添姿色·阿道夫”、“柏爵阿道夫”等。
近年來，阿道夫頻頻陷入商標侵權之爭。2018年12月21日，國家工商行政管理總局商標局發布的公告顯示，廣州阿道夫個人護理用品有限公司對“蘇泉阿道夫”提出商標異議，并根據《商標法》第三十條、第三十五條規定，決定第23230900號“蘇泉阿道夫”商標不予注冊。
2019年1月15日，國家工商行政管理總局商標評審委員會發布的《關于第17881190號“寶利阿道夫BAOLIADAOFU”商標無效宣告請求裁定書》顯示，依照《中華人民共和國商標法》第三十條、第四十四條第三款、第四十五條第一款和第二款、第四十六條的規定，裁定爭議商標予以無效宣告。
資深品牌營銷專家張兵武認為，阿道夫頻頻陷入商標之爭主要是因為產品銷售火熱，其他公司利用消費者對品牌的信任打擦邊球，從而分得“正牌”的紅利。
在日化行業中，人們熟知的眾多洗護產品均存在一定的假冒偽劣產品，阿道夫只是市場縮影。未來，日化產品的市場亂象仍有待國家、消費者以及企業的共同努力。
