賣文創(chuàng)、開(kāi)火鍋店，故宮出了多少“爆款”？
2020-09-02 17:01:45
拍紀(jì)錄片、跨界推出彩妝單品、開(kāi)火鍋店、打造文創(chuàng)周邊。近兩年來(lái)，快600歲的故宮躥紅成為網(wǎng)絡(luò)爆款I(lǐng)P。各種腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意之下，推出新穎又有趣的周邊產(chǎn)品，故宮一次又一次地刷新著人們的認(rèn)知?！懊髅骺梢钥磕?，卻偏要靠才華?！苯拥貧獾呐e動(dòng)也讓故宮與尋常百姓之間的距離越來(lái)越近。盡管這其中有一些并不盡如人意的地方，然而公眾對(duì)于如此可親可愛(ài)的故宮仍是包容和接納的。
從爆款綜藝到文創(chuàng)產(chǎn)品
故宮成為新一代網(wǎng)紅
作為一代網(wǎng)紅，故宮的成名之路要從2016年說(shuō)起。那一年，一部名為《我在故宮修文物》的現(xiàn)象級(jí)紀(jì)錄片橫空出世。原本與公眾距離很遠(yuǎn)的國(guó)家文物，通過(guò)紀(jì)錄片的再度創(chuàng)作，將人物故事融入其中。有了人的情感和講述，瞬間就拉近了文物同觀眾的距離。
自此以后，故宮就走上了一條網(wǎng)紅成長(zhǎng)的快車道。在兩年多的日子里，它做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。開(kāi)綜藝、蹭熱度、賣周邊、各類項(xiàng)目活動(dòng)如火如荼。從《我在故宮修文物》到《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》，從《國(guó)家寶藏》到《上新了故宮》，觀眾對(duì)故宮的興趣有增無(wú)減。直至2019年元宵節(jié)，故宮首次舉辦“燈光秀”，達(dá)到了一票難求的境況，爆款I(lǐng)P熱度再攀新高。
在文創(chuàng)產(chǎn)品方面，據(jù)了解，截至2018年12月，故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)共計(jì)1萬(wàn)余件。近年來(lái)，故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量快速增長(zhǎng)，種類豐富，并實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品系列化、差異化、分眾化。
目前，故宮博物院擁有4家文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)主體。其中，故宮淘寶主打年輕化的品牌形象，產(chǎn)品萌趣而不失雅致，包括故宮娃娃、和紙膠帶、折扇團(tuán)扇、文具用品等?！肮蕦m商城”售賣產(chǎn)品為文化服務(wù)中心經(jīng)營(yíng)的上百件文創(chuàng)產(chǎn)品，商城的定位更趨于大眾化?！肮蕦m博物院文創(chuàng)旗艦店” 與故宮淘寶等其他故宮運(yùn)營(yíng)渠道定位形成互補(bǔ)，配合故宮博物院展覽，做主題性的文化挖掘，研發(fā)了千里江山系列、清明上河圖系列等產(chǎn)品，展現(xiàn)故宮文創(chuàng)的典雅風(fēng)格，打造生活美學(xué)主題概念。線上“故宮博物院文化創(chuàng)意館”展銷的文化創(chuàng)意產(chǎn)品包括具有鮮明故宮元素的絲綢產(chǎn)品、明清宮廷風(fēng)格的陶瓷制品、寓意吉祥的銅質(zhì)擺設(shè)、皇家氣息濃厚的紫檀家具等。
彩妝未“滿月”即下架?
春暖花開(kāi)靜待歸來(lái)
為了讓故宮元素融入時(shí)尚潮流設(shè)計(jì)，做一款充滿國(guó)風(fēng)的原創(chuàng)彩妝，故宮淘寶于2018年12月11日推出原創(chuàng)系列彩妝，包括口紅、眼影、腮紅、高光粉等系列產(chǎn)品，在故宮淘寶網(wǎng)店銷售。預(yù)售的四天時(shí)間里，僅口紅這一類商品的銷量就超過(guò)九萬(wàn)支。12月15日預(yù)售結(jié)束。
然而今年1月5日，故宮淘寶系列彩妝卻突然宣告全線停產(chǎn)。據(jù)官微公布，口紅顏色膏體不達(dá)預(yù)期、眼影顆粒不精細(xì)等是導(dǎo)致下架的原因，預(yù)計(jì)再次上架“會(huì)在明年的春暖花開(kāi)之日”，并承諾“不漲價(jià)”。
部分時(shí)尚美妝自媒體對(duì)于故宮彩妝的測(cè)評(píng)結(jié)果不甚理想，外包裝有分量、印花精致、顏色與同系眼影盤特別搭，但“雖然超級(jí)好看，個(gè)人感覺(jué)這塊腮紅還是只適于收藏”。針對(duì)點(diǎn)翠眼影，美妝博主的測(cè)評(píng)結(jié)果是“比較難暈染均勻，不適合新手”?！安贿m合日常用，只是用來(lái)收藏”似乎成為故宮彩妝的一個(gè)“通病”。對(duì)此，有評(píng)價(jià)認(rèn)為，故宮系列彩妝尚不能媲美國(guó)際一線產(chǎn)品，存在一定差距，希望故宮淘寶可以做出令國(guó)人驕傲的國(guó)貨“大牌”。
不過(guò)，大家仍難掩對(duì)于這些極富古典美和皇家范兒的文創(chuàng)好物的喜愛(ài)之情。除了故宮淘寶的彩妝外，故宮還在線上的故宮博物院文化創(chuàng)意館推出了創(chuàng)意口紅。僅口紅外管設(shè)計(jì)稿就修改了1240次，故宮口紅的唇色和外觀設(shè)計(jì)靈感均源自故宮博物院藏品。
“郎窯紅”“碧璽色”……六款口紅外觀分別以青、赤、黃、白、黑五方正色體系及“宮廷藍(lán)”為底色，采用3D多層打印科技，打造織物肌理和凹凸刺繡浮雕感，口紅管上方飾以仙鶴、小鹿、蜜蜂及各式各樣的蝴蝶，下方則飾以繡球花、水仙團(tuán)壽紋、地景百花紋、牡丹、四季花籃等吉祥圖案。對(duì)于這六款精工而制的口紅，網(wǎng)友表示設(shè)計(jì)得很走心。
火鍋店一座難求
品質(zhì)細(xì)節(jié)還需更走心
近日，故宮角樓餐廳推出的“朕的火鍋”又在網(wǎng)上火了起來(lái)。慈禧同款鍋底、圣旨菜單、故宮印章等，不僅上了微博熱搜，還喜提北京美食熱門榜第一。
故宮火鍋，從商業(yè)開(kāi)發(fā)的角度來(lái)看，將餐飲與故宮文化相結(jié)合，不失為一種創(chuàng)新的嘗試。文化遺產(chǎn)商業(yè)化，也是近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新常見(jiàn)的一種形式，能拉近與人們的距離，吸引更多人關(guān)注文化遺產(chǎn)。因?yàn)椋嬲谋Ｗo(hù)并不是“供”起來(lái)，而是讓文物和文化走近人，走進(jìn)生活。
在故宮吃頓火鍋，擁有真切的皇家體驗(yàn)，對(duì)國(guó)人的吸引力應(yīng)該是巨大的。據(jù)悉，故宮火鍋店開(kāi)業(yè)以來(lái)就一直處于爆滿狀態(tài)，店里在晚上5點(diǎn)半后才供應(yīng)火鍋，但不少為火鍋而來(lái)的食客下午就在門口排起長(zhǎng)隊(duì)。
但也有消費(fèi)者認(rèn)為，故宮火鍋價(jià)格稍貴，要“排號(hào)才能吃上”，商業(yè)氛圍太過(guò)濃厚。也有消費(fèi)者表示，等位沒(méi)有零食和水，味道和專業(yè)火鍋店相比還有些距離。無(wú)論是故宮口紅還是故宮火鍋，都在品質(zhì)層面受到一定質(zhì)疑，看來(lái)優(yōu)質(zhì)文化品牌進(jìn)行營(yíng)銷必須有品質(zhì)兜底，細(xì)節(jié)方面故宮還需更“走心”。雖然偶有難盡如人意之處，但一般大眾對(duì)于故宮勇于開(kāi)拓創(chuàng)新的做法還是相當(dāng)認(rèn)可和肯定的。包容不足，春暖花開(kāi)，靜待歸來(lái)。
文章來(lái)源：北京青年報(bào)
