重慶商報：地標品牌頻遭搶注亟待保護
2020-09-02 17:05:46
江北大九街，以時尚、潮流、炫酷的新興消費業態為主，是重慶乃至全國聞名的“夜經濟”名片，已成為不少游客和本地人的夜游勝地。隨著九街知名度的打開，全國不少以“九街”為名的商業體接踵而來。
昨日，江北區觀音橋街道發布消息，江北九街起訴成都華潤九街商標侵權一案獲勝，判定被告停止使用原告注冊商標，并賠償原告九街經濟損失18萬元。九街方面宣布，九街只有一個，只在重慶江北，不夜九街不再接收任何形式的加盟合作和品牌特許經營。
重慶九街火了?全國百余個九街慕名而來
在重慶，提到夜生活，不得不提到九街。據了解，重慶九街公司自2009年開始打造“九街”商業街項目，并于同年8月17日向國家工商行政管理總局商標局申請注冊“九街”商標，商標注冊號7621020，該商標為“九街”文字與“9th.street”字母組合商標，核定使用服務在第36類、37類服務項目。
“九街”商標也被廣泛運用于公司的策劃創意、傳媒推廣運營、房地產開發、商業運營等各個方面。由于具有良好的商業基礎和夜生活地標效應，目前，“九街”商標已經成為重慶乃至全國聞名的夜市經濟名片，也是重慶商業委員會批準的首批特色夜市商業街區。
“隨著九街在全國知名度的打開，全國各地陸續出現了百余個‘九街’，不少商業體、地產都存在侵權使用‘九街’商標。”重慶九街文化產業集團有限公司商運總監邱月朗介紹，去年公司在北京、上海、西安、成都等地，發現百余家使用“九街”一詞的商業體或地產。
重慶九街打假?成都“華潤九街”被判侵權
2017年9月，該公司發現華潤成都發展公司開發管理運營的“華潤九街”項目，在其銷售中心的宣傳圖冊、展示牌、電子牌、沙盤、外圍廣告，以及其運行的微信公眾號中，均使用“華潤九街”字樣標識，其服務定位也是商業街區。
“重慶江北九街在全國的知名度已經打開，‘華潤九街’在明知‘九街’商標知名度的情況下，依然在其產品中使用侵權標識進行招商、招租、銷售等，這實則攀附九街的知名度和商標商譽，混淆消費者的眼睛，讓消費者感覺兩者之間有關聯關系或者對應關系。”邱月朗稱，為此，重慶江北九街啟動商標維權。
案件訴訟律師、重慶強知大律師事務所律師鐘明武表示，在訴訟過程中，對方辯護稱，在其有關銷售中心、外圍廣告及微信公眾號等使用的是“華潤九街”字樣，而非單獨使用“九街”二字。最終，負責審理本案的四川省成都市中級人民法院認定華潤成都發展公司的行為構成商標侵權。
“這是我們維權路上，第一個獲勝的案件，針對全國多地對‘九街’侵權的行為，有的商業體甚至直接原封不動抄襲，公司將持續維護權利。”邱月朗表示。
重慶地標頻頻被外地人搶注
洪崖洞、李子壩輕軌站、長江索道、鵝嶺二廠，2018，一個個重慶網紅景點刷爆朋友圈……這也讓“嗅覺”敏銳的商家開始忙碌起來，將觸角伸向了商標。
商報記者登錄國家商標局查詢到，以“洪崖洞”為例，“洪崖洞”、“洪崖洞半山”、“洪崖洞老街”、“洪崖洞吊腳樓”等商標多達58件，僅今年提交申請的就達4件。
2017年6月以來有37件新的申請記錄，這些“洪崖洞”除了被注冊在與旅游相關的餐飲、旅館外，還被注冊到牛奶、果酒、白蘭地、家用器皿、服裝制作、紡織品精加工、肥皂、洗滌用品等類別上。
因穿樓而過的輕軌成名的新晉網紅地李子壩，其商標也多達79件，其中僅一件被位于四川廣元的商家注冊在“豆類飲料、植物飲料、啤酒、礦泉水”上，其余則被李子壩餐飲、狂草科技公司持有。
長江索道也早在2016年8月被重慶市客運索道有限公司申請注冊了27件商標。千廝門也有“千廝門”、“千廝門記憶”、“千廝門碼頭”等7件商標申請記錄。
作為重慶的老牌地標解放碑、朝天門、磁器口的商標更是早已被商家握在手中。其中，含有“磁器口”的商標達179件，僅在“麻花”（30類）上含磁器口的商標就為41件；含有“朝天門”字樣的商標更是多達186件，僅第43類“餐飲”領域，含“朝天門”的商標就有34件。
相對于洪崖洞、長江索道、解放碑、磁器口這些熱門景點，重慶絕對還有不少隱藏在城市某個角落的網紅景點“潛力股”，或是靜謐安逸的北倉，或是歲月沉淀的中山四路，或是煙火氣息的魯祖廟，又或是山形依舊枕寒流的古村落金剛碑……
地標品牌如何保護?這些方面需要注意
地標品牌（商標）的良好市場聲譽經過了很長的發展期，歷經優勝劣汰，以及消費者對品質和服務的認同，因此，更應該重視持續的品牌維護。
重慶郵電大學網絡空間安全與信息法學院講師郭亮表示，首先企業本身要有商標保護的意識和能力，企業自身的商標要注冊，以免存在被搶注的風險。其次，企業還要防止商標淡化，應該不斷把公司的品牌戰略、發展戰略和商標戰略結合起來，不斷增強商標的顯著性。
那么，在遇到地標侵權的問題時應該怎么辦？郭亮表示，商標被侵權，商標權人自身要積極主動維權，不能躺在權利的大床上睡大覺。因為商標權本質上是私權，需要自己拿起法律武器維權。其次，要主動收集固定證據，做到有據可依；核查商標法律效力，保證自己的商標合法有效。此外，還可以以“抱團”方式進行維權，建立商標戰略聯盟，倡導商業文明建設，共同抵制商標惡意侵權和“搭便車”、“傍名牌”等不正當競爭。
三種方式商標維權：
1.向法院提起商標權侵權訴訟。按照民事訴訟法規定，應到被告所在地或侵權行為發生地法院起訴。
2.向侵權地工商行政管理部門（市場監管部門）舉報、投訴，責令其停止侵權行為。這一方式優勢是行動迅速、程序簡便、結案時間較短。但行政機關對于侵權賠償只有調解的權力，如當事人不服，還需請求法院裁決。
3.和解或調解。雙方都有協商解決的意愿，可就停止侵害和賠償事項進行和解，或者到人民調解委員會等第三方組織尋求調解。
從重慶江北九街的案例可知，保護地標品牌（商標），必須盡早進行商標注冊，如若遭遇商標被侵權等，也需盡快展開維權工作。萬事惠一站式商業服務平臺，為廣大企業及個人客戶提供更加精準、全面的商業服務。服務品類涵蓋商標注冊、法律服務等多種類型的企業服務，真正全面的為企業或個人提供一站式商業服務辦理體驗。
