網絡權難倒巨人姚明，
2021-08-05 16:37:22
早在年初引發的“姚明一代”商標侵權爭議中，姚明就將轉戰商業江湖，而打造“姚明品牌”將成為姚明進軍商業領域的重要環節，力爭做到“市場未入，品牌先行”。然而，日前記者發現，在“姚明一代”商標歸屬尚不明朗之際，被訴方武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司搶先一步注冊網絡商標“姚明一代”通用網址，使得姚之隊或將面臨新的網絡維權難題。
據了解，在“姚明一代”商標被搶注10年之后，2011年年初姚明提出了侵權訴訟，起訴武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司，并提出1000萬元高額賠償金。6月武漢市中級法院開庭審理侵權一案，最終結果至今懸而未決。
如今，商標侵權尚未明朗，“姚明一代”通用網址又被武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司搶先注冊。
據悉，通用網址作為一種流行的網絡多維營銷工具，由于具備唯一性、獨占性和排他性特點;并且具備商標的品牌屬性，往往被眾多企業納入到品牌資源體系中，也被稱為企業的“網絡商標”。與一對多的商標注冊體系不一樣，通用網址采取一對一的注冊原則，并奉行先注先得的國際慣例，商標權無法對抗域名權，一經注冊很難追回。
其實，“市場未入，品牌先行”的保護方式已經成為眾多企業進入市場重要戰略，早期的跨國企業往往采用這種市場準入策略。對于企業的品牌保護，一種通用做法就是以“商標+域名+網址資源”為手段的全網品牌保護，即商標、網址、域名一個都不能少。對于擁有類似“姚明”這樣知名品牌的企業而言，圍繞企業網上品牌保護，企業應當多批量注冊通用網址，密不透風地構建起企業網上品牌保護圈。
