龍井類茶葉中誕生首個馳名商標
2021-08-05 16:37:59
近日，中華商標超市網從工商部門獲悉，新昌“大佛”入選國家工商總局公布的最新一批“中國馳名商標”認定名單。這是浙江省惟一一個獲得“中國馳名商標”稱號的龍井茶類注冊商標，也是到目前為止紹興市首個行政認定的農產品類“中國馳名商標”。
政府助推
早在去年，筆者到新昌采訪時就已經獲悉，工商部門正在積極指導“中國馳名商標”的申報工作。
工商部門認識到“大佛”認定“中國馳名商標”對加強商標專用權保護，促進地方農業經濟發展的重要意義，決定申報“中國馳名商標”。為全力支持“大佛”申報中國馳名商標，新昌縣政府牽頭成立農業局、工商局、縣名茶協會為主要成員的申報工作領導小組，并撥付專項資金，由工商局牽頭開展馳名商標認定工作。
新昌縣工商局負責人表示，去年以來該局將“大佛”證明商標爭創“中國馳名商標”列為年度重點工作目標，并于去年9月遞交申報材料。
新昌縣委副書記徐良平曾這樣說：“新昌的茶葉產業要發展，黨委政府必須有所作為。這不僅由新昌的客觀地理條件所決定，同時更由整個農業產業的弱質本性所決定。”
業內人士指出，在去年成功發布綠茶價格指數之后，今年又獲得“中國馳名商標”稱號，“大佛”品牌已經在茶葉界贏得了話語權，也有助于產業更好地發展。
產業做大從1998年呱呱墜地，到2003年取得“正式戶口”，再到今天異軍突起，名震大江南北，期間只用了短短10年時間，創造這一快速成長紀錄的，叫“大佛”龍井，一個來自新昌的茶葉區域公用品牌。
筆者從新昌縣政府獲悉，新昌是“全國重點產茶縣十強”，“大佛”龍井種植面積達12萬畝，茶葉年產量5510噸，年產值5.4億元，占農民收入的18%。全縣有近三分之一的人口從事茶葉產業的相關工作，茶葉已名副其實地成為該縣農業經濟的戰略性主導產業，也是促進“三農”發展的重要民生產業。
近年來新昌縣逐漸將重心從低層次的產品競爭轉向高層次的品牌和文化競爭，做好茶產業和茶文化、茶鄉游等結合文章，促進了“大佛”龍井品牌價值的提升。該縣從唐詩之路和佛教之旅歷史文化中挖掘了“茶禪一味”的新內涵，推出了“大佛”龍井禮佛儀式，成為新昌茶文化活動的獨特內容，深受茶界人士的推崇和歡迎。近年開發的省茶樹良種繁育示范場――長詔水庫茶場茶鄉觀光游項目已接待了大量國內外游客。
從新昌縣名茶協會了解到，新昌“大佛”龍井茶的品牌已經為這個山區縣帶來了很好的效益，特別是為茶農提供了一條致富的通道。從當地工商部門了解到，“大佛”是國家地理標志證明商標，同時新昌縣又在龍井茶原產地保護地區范圍之內。經過多年的努力，大佛龍井已經連續進入浙江省十大名茶之列。
品牌整合
“大佛”龍井的品牌之路很大程度上歸功于彼此的抱團協作。在趙玉汀看來，這是產業做大和品牌做強的最根本原因。
品牌需要策劃，需要營銷，更需要傳播。1995年，國內名茶產業剛剛起步，“大佛”龍井就早早開始品牌營銷的戰略布局。當年5月9日，“大佛龍井進京”儀式在北京隆重舉行，“第一次綠茶進京”的創意在當時引起各大中央媒體的廣泛關注。隨后，“大佛”龍井品牌營銷活動更是一發而不可收，濟南泉城廣場的萬人品茶大會，上海國際茶文化節閉幕式的承辦，“大佛”龍井與“老舍茶館”的結緣，“大佛”龍井獻勞模，“大佛”龍井慰問奧運場館建設者……高密度的媒體曝光率，讓“大佛”龍井一舉成名。
據介紹，上世紀90年代，新昌茶農將原來種植的珠茶改為扁形的綠茶，并取名“大佛”龍井。但是剛開始出名時，就有不少茶農用普通綠茶冒充“大佛”龍井，一時間魚龍混雜、良莠不齊。盡管是個別人的攪局，但此時的新昌人已經開始意識到整合資源抱團聯合是必然趨勢。
回眸“大佛”龍井的品牌建設之路，《“大佛龍井”浙江省地方標準》（以下簡稱“省標”），應該是新昌茶葉產業發展的一個“分水嶺”。
那時的新昌雖然已是有名的產茶大縣，可由于受地理環境的制約，茶園規模普遍偏小，生產加工也是單家獨戶各自為戰。“省標”的實施，讓千家萬戶分散經營的新昌茶農終于找到共同的、可操作的規范化標準，“大佛龍井”品牌從此揚帆啟航。
新昌縣工商局負責人認為，“大佛”中國馳名商標的認定，不僅是對“大佛”龍井品牌知名度與美譽度的最高認可，也是對“大佛”龍井品牌形象的一次巨大提升，必將帶來“大佛“龍井品牌價值的大幅提高，創造更加領先的市場占領優勢，引領該縣茶葉產業的新一輪騰飛；必將為整個產業帶來巨大的經濟效益，直接惠及廣大茶農的經濟收入，從而成為促進農業增效、農民增收的加速器。
