鞋服品牌洋名泛濫身價(jià)暴漲身份成疑
2021-08-05 16:45:32
“我們是意大利牌子?！薄澳睦锂a(chǎn)的?”“產(chǎn)地在廣州，但是由意大利設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，面料也是進(jìn)口的……”
這是記者近日在北京中友百貨與銷(xiāo)售人員的對(duì)話。面對(duì)鞋服市場(chǎng)越來(lái)越多的洋文品牌，很多消費(fèi)者在詢(xún)問(wèn)時(shí)會(huì)得到類(lèi)似的回答。
然而，北京服裝業(yè)一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這種英文品牌的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、管理、營(yíng)銷(xiāo)全部都在國(guó)內(nèi)，只是花很少的錢(qián)在國(guó)外注冊(cè)了一個(gè)品牌。目前，鞋服市場(chǎng)的英文品牌至少占據(jù)半壁江山。近一段時(shí)間，記者走訪了中友百貨、上品折扣、華堂商場(chǎng)等多家百貨市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)漢字品牌鞋服相當(dāng)少。
英文品牌充斥市場(chǎng)
“AESTILO”、“CI.PRES”、“DUN-LOP”、“FAILIHU”、“JASONWOOD”、“WNZCIN”、 “QPINUB”、“ORV-ZLIE”…… 類(lèi)似這樣甚至讓人不知該如何拼讀的英文品牌在各大商場(chǎng)比比皆是，在售價(jià)不菲的鞋服柜臺(tái)尤其多。
在上品折扣，“HIDOC”正在進(jìn)行春裝2折促銷(xiāo)，售價(jià)1000多元的T恤僅賣(mài)200多元。同時(shí)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)的還有“LEECOOPER”、“UCLA”等英文品牌。
通過(guò)上品折扣官網(wǎng)，記者粗略計(jì)算，只有英文字母作為品牌名的鞋服品牌就有150多個(gè)，占到其所售品牌的1/3強(qiáng)。同樣，在中友百貨售賣(mài)的100多個(gè)品牌中，有30幾個(gè)是純英文字母的商標(biāo)，更多的則是英文字母和漢字組合的品牌名。
鞋服品牌取洋名的現(xiàn)象還在不斷涌現(xiàn)。根據(jù)國(guó)家商標(biāo)局最近幾期的商標(biāo)初審公告，第25類(lèi)(鞋服)初步審定商標(biāo)中，每期商標(biāo)名字全部為英文的都有四五十個(gè)，已經(jīng)超過(guò)了商標(biāo)名全部為漢字的擬核定注冊(cè)商標(biāo)。
價(jià)格不菲出身難查
記者發(fā)現(xiàn)，與純漢字作為商標(biāo)的鞋服品牌相比，英文商標(biāo)的鞋服品牌標(biāo)價(jià)都很高。
例如，商標(biāo)為“霸獅騰”的T恤標(biāo)價(jià)369元，“WRC”品牌的T恤則為699元，“BosaMagine”更是將近千元。但是，在打折銷(xiāo)售時(shí)，這幾個(gè)品牌的售價(jià)卻相差不到100元。
那么，這些標(biāo)價(jià)畸高的英文品牌是否是國(guó)外品牌呢?記者近期走訪了多家商場(chǎng)的20幾個(gè)英文品牌售貨員，他們對(duì)于品牌出處的詢(xún)問(wèn)，除了“OBEG”表示是香港品牌外，其余品牌均稱(chēng)是國(guó)外品牌。法國(guó)的、意大利的、英國(guó)的、韓國(guó)的、日本的……可以說(shuō)勁刮洋風(fēng)。但是，記者細(xì)看品牌的吊牌時(shí)，發(fā)現(xiàn)除了 “REVEEVON”的產(chǎn)地在韓國(guó)外，其余品牌的產(chǎn)地大多在深圳、廣州等地。
在“GIVHSHYH”專(zhuān)柜，被問(wèn)及品牌出處時(shí)，導(dǎo)購(gòu)說(shuō)是法國(guó)品牌，產(chǎn)地在廈門(mén)。隨后，記者搜索該品牌的官方網(wǎng)站時(shí)，只搜到一個(gè)中文官網(wǎng)，沒(méi)有相應(yīng)的英文官網(wǎng)。
在上品折扣銷(xiāo)售的“LAFITEFRANCE”，看到這個(gè)英文品牌名，消費(fèi)者很容易想到法國(guó)牌子，但記者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，注冊(cè)人號(hào)稱(chēng)是法國(guó)帝尊國(guó)際集團(tuán)有限公司，注冊(cè)人地址登記為香港，然而其聯(lián)系地址卻在北京西單。這個(gè)號(hào)稱(chēng)源自法國(guó)的品牌，卻找不到外文官網(wǎng)，中文網(wǎng)站也打不開(kāi)。
同樣，在中友百貨促銷(xiāo)的馬克華菲“FAIRWHALE”品牌也讓人容易產(chǎn)生聯(lián)想。記者隨機(jī)采訪了幾位消費(fèi)者，被訪的消費(fèi)者沒(méi)有一人將馬克華菲歸為中國(guó)品牌。如此洋氣的品牌名稱(chēng)，加上類(lèi)似“登陸中國(guó)”、“馬克華菲家族”等的描述，很容易讓人覺(jué)得，這是一個(gè)有歷史的洋品牌。事實(shí)卻是，這個(gè)名稱(chēng)源于英文名字為MARKCHEUNG的藝術(shù)總監(jiān)，其中文名字為張肇達(dá)，是地道的中國(guó)設(shè)計(jì)師，這個(gè)服裝品牌則是一個(gè)百分之百中國(guó)原創(chuàng)的品牌。
記者了解到，目前市場(chǎng)上的洋名品牌服裝主要有三種：一種是正宗的國(guó)外品牌;第二種是國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)企業(yè)合作在國(guó)內(nèi)貼牌生產(chǎn)，其工藝、面料和設(shè)計(jì)都是嚴(yán)格按照該品牌規(guī)范要求進(jìn)行的;還有一種其設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售都在國(guó)內(nèi)，只是在國(guó)外注冊(cè)了一個(gè)洋商標(biāo)的假洋品牌，這種假洋品牌服裝正走俏各大高檔百貨商店，約占市場(chǎng)的1/3，商場(chǎng)大部分英文品牌的服裝都是這一類(lèi)品牌。
誠(chéng)信缺失難留消費(fèi)者
為什么業(yè)內(nèi)都熟知的假洋品牌鞋服能進(jìn)入各大商場(chǎng)?對(duì)此，某知名高檔百貨公司經(jīng)理坦言：“以往選擇品牌很看重注冊(cè)地，但加上昂貴的進(jìn)口關(guān)稅，服裝價(jià)格高企并不好銷(xiāo)，而現(xiàn)在引進(jìn)品牌時(shí)更注重面料和設(shè)計(jì)。其實(shí)都知道這些牌子的背景，不過(guò)無(wú)論是在國(guó)內(nèi)注冊(cè)還是國(guó)外注冊(cè)，只要設(shè)計(jì)和質(zhì)量好，檔次符合商場(chǎng)定位，我們都?xì)g迎。這幾年，國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)，其設(shè)計(jì)和質(zhì)量已不差于國(guó)際品牌?！?/p>
那么，消費(fèi)者又怎么看呢?當(dāng)?shù)弥獓?guó)內(nèi)服裝打著國(guó)外品牌銷(xiāo)售時(shí)，不少消費(fèi)者都認(rèn)為，這是掛著外國(guó)的牌子來(lái)欺騙中國(guó)消費(fèi)者。消費(fèi)者鄧小姐告訴記者，到百貨公司買(mǎi)衣服，雖然價(jià)格相當(dāng)貴，但覺(jué)得是國(guó)際品牌，穿著顯得有檔次，所以還是愿意掏錢(qián)買(mǎi)。但如果是國(guó)內(nèi)的新牌子，這個(gè)價(jià)錢(qián)就太高了。
著名品牌實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家翁向東在接受記者采訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)品牌國(guó)外注冊(cè)，這是廠家進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳的一種商業(yè)策略。雖然從表面上看似乎存在著欺騙消費(fèi)者的嫌疑，但從法律上講并不違法。不過(guò)，企圖把品牌名改得洋氣一點(diǎn)的思想和行為，只不過(guò)是一種追求短期利益的行為，終究是會(huì)被市場(chǎng)拒絕的。
在翁向東看來(lái)，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)要打造品牌，絕不是注冊(cè)一個(gè)英文名稱(chēng)商標(biāo)那么簡(jiǎn)單。如果通過(guò)讓消費(fèi)者誤以為是洋品牌來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)量，實(shí)際上是拿企業(yè)誠(chéng)信作為代價(jià)。一旦為消費(fèi)者察覺(jué)，終將遭到消費(fèi)者的拋棄。翁向東表示，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)要做的，是認(rèn)真學(xué)習(xí)歐美的設(shè)計(jì)理念和品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。
